霍尔模式视角下的国家对外宣传片解读——以《“十三五”之歌》为例

本文以霍尔模式为理论出发点,结合媒体及网络相关评论,对国家对外宣传片《"十三五"之歌》进行分析解读。就整体而言,该视频较以往外宣视频,传播效果有明显改观,受众主要以"主导-霸权的立场"或"协商式立场"的形式对视频进行解读,从效果上来看,基本达到了编码者的预期目标。