从《辉煌中国》热播看纪录片宣传创新

"众筹"这一概念,中国人并不陌生。纪录片领域也不乏资金众筹之作。然而,中央电视台财经频道于9月推出的六集电视纪录片《辉煌中国》却创新地采用"内容众筹"这一方式,并带来了良好的收视效果。这一主题为"厉害了我的国"大型内容众筹纪录片征集活动,并不是案例征集等电视节目制作工业中的惯常操作,财经频道将此次内容众筹做到了极致,首先确定了一个明确响亮极具号召力的主题"厉害了我的国";其次,通过层层铺垫、线上线下的活动配合,将"厉害了我的国"推广成为年度现象;再次,通过直播、视频展播、推出主题衍生品等方式,尽最大可能调动起网友和观众的积极性,提高参与度,使之真正做到了全民参与、全民互动、全民拍摄、全民接力。