仪式观传播视域下的淘宝“双十一”购物节媒介营销探析

近年来各大电商纷纷出击“双十一”促销活动,淘宝网以其惊人的交易额在激烈竞争中屡摘桂冠,本文将从传播仪式观的角度出发分析淘宝网媒介营销策略,研究其如何利用“光棍节”进行营销传播并获取最大商业利益的。

论传播学视域下2020年“双十一”购物节的裂变现象

2020年的“双十一”购物节更新了购物模式,原本的销售方式发生了多个层面的裂变,本文以传播学视域中传播者和传播方式的角度分析此次裂变现象,同时在“双十一”购物狂欢背后也隐藏了过度消费、资源浪费、直播翻车等数字经济时代下不容忽视的问题。因而,从传播者角度来看,应自觉提高素养、规范行业纪律;从受众即消费者角度来看,要理解消费社会带给人们的影响,时刻保持理智和清醒。

话语建构视角下的“双十一”购物节形成探析——基于对媒体话语的分析

"双十一"购物节已经成为影响深远的经济现象,其形成是多种因素合力的结果。从后结构主义的话语建构理论视角出发,对"双十一"购物节的形成过程进行分析,指出在一定程度上,"双十一"购物节是话语建构的结果,以期对话语以及媒体话语所具有的社会建构功能和经济价值做出阐释。

“双十一”购物节背后的经济学原理研究

“双十一”购物节经过十余年的发展,其成交额从最初的5200万元,增长到2012年的191亿元,到2016年的1207亿元,再到2018年的2135亿元。这些数据背后存在什么样的资本逻辑,又是利用了什么原理?以资本的角度看,双十一就像是每年一度的排位赛,可以给每位消费者的智商和阶级定序,从而让资本可以从消费者手中获取更多的利润;同时,双十一也是一种形式的成本欺诈和社会福利倒退。

基于改进的GM(1,1)模型的阿里巴巴“双十一”成交金额预测

阿里巴巴"双十一"网购节成交金额的历史数据是一个内含指数规律的时间序列,可以基于GM (1,1)模型对其未来值进行预测。相对于传统的GM (1,1)模型,改进的GM (1,1)模型具有更高的预测精度和更可信的预测值。改进的GM (1,1)模型的预测结果表明,2018年阿里巴巴"双十一"成交额有望达到2270亿元。2014年后预测曲线的曲率明显增大,变得更为陡峭,说明"双十一"成交额在加速上升,"双十一"网购节还有很大的营销潜力可挖,阿里巴巴仍有很大的努力空间。在我国经济增长步入"新常态",转型升级面临困难,亟需"互联网+"助推的背景下,这一预测结果有助于提振经济发展的信心。