“双头部”传播战略下的全场景视频生态布局——以江苏卫视2021年春节内容产品为例

伴随媒体融合走向纵深,面对新消费、新人群、新产业,广电媒体正摆脱传统路径,朝着以广大用户为核心、多元产品为基础、多个终端为平台、深度服务为延伸的方向升级。江苏卫视在江苏省广播电视总台“双头部”传播战略的指引下,以2021年春晚及品牌栏目为“原材料”,创新生产丰富多样的视频内容,以满足受众的不同需求,最终取得了一台晚会多个出口、一批艺人多个产品、一次生产多个平台的显著成效,成功实现多媒体之间的交互与融合。