“家国梦”与“人类命运共同体”图景——北京“双奥之城”形象主题创意传播

北京是世界上第一个“双奥之城”,2008年夏季奥运会和2022年冬奥会都为世界奉献了奥林匹克史上“无与伦比”的精彩。而两次体育盛会的开幕式,成为形塑中国国家形象的盛典仪式。文章通过对比分析和观察法,发现从2008到2022年,北京作为“双奥之城”,演绎着不同语境下,共同而有变化的叙事主题,从“家国梦”到“人类命运共同体”的叙事图景,反映了中国向内到向外、由“我”到“我们”的文化自觉。2008年和2022年北京奥运会开幕式,将“家国梦”“人类命运共同体理念”,通过主题口号的多元视觉意象,以独特的传播仪式、文化叙事图景、科技赋能表征、场景化展演的创意传播,形塑着国家形象的多面性和立体性,也带给世界更多的文化想象。

“双奥之城”的历史意蕴、时代使命及未来愿景

通过广泛搜集北京筹办2008年夏奥会和2022年冬奥会的实时报道,立足国际奥委会和有关国际体育组织的相关官方规范文本,阐释北京成为世界奥林匹克历史上第一个“双奥之城”的历史意蕴,那就是成为彰显奥运会和冬奥会举办促进和带动城市、区域、国家发展的积极效应的典范。同时,北京作为“双奥之城”也具有不可替代的时代使命:为国际奥林匹克运动的健康发展贡献信心和经验;为中国更多城市提供国际赛事举办的样板和模式;为奥运遗产的规划与传承树立卓越的标杆和范式。而随着北京2022年冬奥会和冬残奥会的结束,“双奥之城”的未来也将展现更加令人期待的愿景:不仅北京、不止2022、不限冬奥。

五环同心,“同心”归圆--北京2022年冬奥会和冬残奥会奖牌设计

北京2022年冬奥会和冬残奥会奖牌是北京冬奥会和冬残奥会形象景观系统中的重要视觉元素之一。奖牌的设计需体现奥林匹克精神、主办国的优秀文化以及时代精神。作为嘉奖运动员的荣誉象征物,奖牌设计从方案征集、设计制作到成果发布的过程一直都是众人瞩目的焦点。本文全方位回顾了北京2022年冬奥会和冬残奥会奖牌“同心”设计的整个历程,以期全面地展现此次奖牌设计的理念、思路和文化传承意识。