“屏媒”视角下新华社“双碳”新闻传播效果研究

目的:在人们的生态环保意识不断增强,国家的生态政策加速社会大众参与促进生态和谐发展的实践进程的背景下,新华社稳步开展“双碳”新闻报道,考察其新闻传播效果具有重要的现实意义。随着“双碳”战略的推进与新型主流媒体传播策略的转变,主流媒体在技术的驱动下进一步转型升级,在传播“双碳”新闻方面不断取得新进展。方法:文章采用问卷调查法,选取新华社在屏幕媒介布局的以“两微一端”为代表的新闻传播全媒体平台“双碳”新闻传播实践,以“双碳”新闻的受众为研究对象,分析研究新华社“双碳”新闻的传播效果。问卷题项设置偏重于新闻受众对“双碳”新闻的印象与对新华社新闻传播实践的认知等数据反馈。在调查方法上,本研究采用抽样的方法,调研样本总计281份。结果:调查数据指向了新闻媒体传播效果的调控策略。“屏媒”用户的群体特征指向了新闻传播平台信息传播逻辑的更新与受众连接方式的优化。结论:新华社依据屏幕媒介传播逻辑与新闻媒体生产力量形成了“双碳”新闻的传播基础。在探索新华社“双碳”新闻传播效果指向的传播实践需要完善部分的基础上,从计划行为理论视角出发,建议新华社的移动媒体矩阵从态度、主观规范、知觉行为控制等方面进一步调整“双碳”新闻传播效果。