基于“受众商品论”的微博抽奖活动解读

新浪微博是当下重要的新媒体平台之一,活跃着上亿海内外企业、媒体及用户。近几年,微博抽奖活动越来越多,特别是2019年"支付宝锦鲤"的成功营销,一条微博迅速达成百万转发,帮助支付宝成功跻身微博总转发量最高的企业。这无疑让更多的人开始思考:凭借微博抽奖,靠奖品内容的吸引度,能够让用户心甘情愿地转发平时他们不愿意转发传播的内容。微博抽奖活动体现了达拉斯·斯麦兹的"受众商品论",表面上活动发起者的抽奖行为是为了赠与受众奖品,但实际上受众早已成为"商品",替传播媒体实现了他们的营销策略。

基于“受众商品论”浅析吃播的生产与剥削

短视频和直播的迅猛发展催生出"吃播"这一新型视频类型,不断涌入的国内外吃播博主,如密子君等吸引了庞大的受众群体,但伴随着该行业的商业化发展,在资本运营体系下,观众作为资本运作的商品,不知不觉间成为数字劳工,并被卷入眼球经济漩涡,成为各大视频平台与吃播博主的争取目标。本文从"受众商品论"出发,分析吃播的商业化生产以及变现逻辑,思考其对受众欺骗手段,以及存在的资本剥削现象,并对受众的"被剥削"现象作出反思。

警惕“舌尖”上的浪费——基于“受众商品理论”浅析“吃播”浪潮下的激流暗礁

“足国之道,节用裕民。”自古以来,勤俭节约都是中华民族的传统美德。通讯技术迭代发展加深了媒介与大众融合的脚步,从占有移动智能终端转向争夺场景,从探索横向内容输出转向沉浸式垂直领域生产,在这样的发展和转型中塑造出了一种新的传播业态——“吃播”。随着该行业的不断火热,过度资本化的运作模式也导致了其弊端显露,铺张浪费等乱象大行其道。基于构建节约型社会以及唤醒受众警惕资本链条的迫切要求,本文从“受众商品论”视角分析了“吃播”行业的经济动因,并深刻反思了当前“吃播”行业的现状,旨在弘扬节约观念,呼唤良性价值回归。

移动互联时代受众研究——“使用与满足”背后的“受众商品”

随着移动终端的普及,手机订餐、打车、支付等移动互联服务全面介入人们的生活,智能移动终端不仅是便携的全媒体,也逐步向全面便捷的生活工具的方向发展,给人们的生活带来了极大的便利。但其在满足用户需求的同时,用户也向媒介奉献了更多的时间和信息,众多个体数据通过大数据的精准分析,形成可以贩售给广告商的定制受众商品,成为新媒体语境下的用户价值压榨模式。本文结合智能移动终端的发展状况,从"受众商品论"视角出发,探寻在移动互联用户"使用与满足"的表象下更深层次的政治经济脉络。