数字时代老字号品牌营销的“变局”与“破局”

数字化媒介的诞生与发展催生了数字营销这一新的营销模式,给处于“困局”的老字号品牌提供了新的营销选择。老字号品牌要想打破“困局”,就不能再沿袭传统媒介时代的惯性营销思维,必须充分认识数字时代的营销“变局”,推动自身品牌营销的数字化升级,以新的营销方式激发老字号企业的“新动能”。老字号品牌营销的“破局”可从几方面抓起:搭建立体化的营销矩阵,打造多点开花的营销通路;确立预售与定制的新理念,开启口碑传播新时代;积极利用数字媒介,讲述品牌营销新故事;注重人才资源积累,建设数字营销队伍;不断“尝鲜”求变,积极试水体验营销新方式。

梁启超的变局观念与史家自觉——以《李鸿章》为中心的考察

《李鸿章》是梁启超“新史学”思想付诸实践的成果,也是晚清思想史上的一项重要标本。梁启超根据进化史观,基于“过渡时代”的视角,纵论李鸿章的生平经历和成败得失,揭示了“世界之中国”时代的历史变迁大势。该书体现了一种新型“史识”和史家自觉,反映了梁启超对晚清士大夫“变局”观的承接和超越。梁著及相关文本开创了一套关于中国近代史的整体贯通论述,对于20世纪中国近代史学术体系的构建具有重要意义和深远影响。

试析习近平新时代的“变局观”

"变局观"是一种依据时代的变幻而对国际国内形势正确把握的时局观,同时它也是一种历史观和文化观。它萌芽于中国近代鸦片战争以后,是在洋务运动和维新变法时期逐渐形成和发展起来的一种知变而应变的思潮,对近现代中国影响深远。习近平的"变局观"多见于他对国际国内形势和大政方针的现实思考,它继承了近代"变局观"的精神,又在新时代中有所丰富和发展,具有重要的当代价值。

有关《四洲志》的若干问题

本文列举事实说明整理或评价《四洲志》一书,都应校以据译的原著或将二书作比较研究。原著适应西方侵略者的需要,对我国领土制造了许多谬论本文证实林则徐就我国领土问题对译稿作了一系列精心修改,实即严正驳斥原著的这类谬论;还证实称赞美国总统制的半段文字乃林则徐所加;从而提出重新评价《四洲志》的历史意义和林则徐的政治思想等问题。同时指山书中首节含有“阿山”二字的一句,泽自原著的另一捏造;并论证为《四洲志》沿用的“英吉利”一名,原译自葡语。