制约名人广告效果的因素

名人,指在现实生活中为大众所瞩目的特殊群体.言其特殊,是说他们抓住机遇,通过个人努力,在所从事的事业上取得了令人敬慕的成功.名人不仅是大众追逐的目标,而且是现代媒介关注的焦点,名人的喜好、习惯、追求乃至其行为特征,被传媒张扬着、传播着,以至于许多标志性事物中总是活跃着名人的影子.消费者在对名人的崇拜心理、移情心理影响下,对名人所消费、所推荐的商品会有一种特殊的信赖和偏爱,这便是所谓的名人效应.利用消费者的上述心理,将"名人效应"运用在广告中,便形成了名人广告.但并非所有的名人广告都能产生较好的名人效应,那么,到底哪些因素制约名人广告效应的发挥呢?