新消费背景下Z世代大学生“国潮”服饰品牌认知研究

近年来,与中国文化紧密结合的本土元素服饰渐趋火热,“国潮”一词在此期间迅速传播,中国服装品牌越来越青睐“国潮风”。与此同时,随着新时代大学生对传统文化自信心的增强,包含“中国元素”的产品需求与日俱增,“国潮”逐渐大放异彩。本文以Z世代大学生为研究主体,通过抽样调查,围绕“国潮”服饰品牌展开研究,分析了新消费背景下“国潮”服饰品牌的经营现状,并在此基础上有针对性地提出改进策略,旨在为品牌抓住Z世代大学生这一目标用户群体,提供产品设计思路及营销策略优化建议。

国潮风暴——“国潮”服饰品牌设计方法研究

文章的主要目的是通过研究什么是国潮、国潮兴起的原因、“国潮”服饰品牌的现状和设计方法以及存在的问题,结合案例分析和对比分析的研究方法,探寻如何将中国文化融入“国潮”服饰设计以及如何设计“国潮”服饰品牌。