东亚文化之都:“域牌”的一种思考

在互融互通的全球化和区域化趋势下,文旅资源加速整合,消费者期待更具有独特性的文旅品牌。本文通过对当下中国国情和文旅行业近年实践的研究分析,提出包含城乡二元结构、展示独特区域品格的“域牌”,以区别于按照行政区划制定的“城市品牌”和以简单的地理区域划分的“区域品牌”。而“东亚文化之都”作为中日韩三国联合发起的文化城市品牌评选活动和国际文化城市品牌创建工程,是“域牌”打造的优秀范例,在打造“区域的品牌”方面表现突出。故从域牌的概念与内涵切入,引入“域牌”建设的相关方法论,选取“东亚文化之都”(长沙等城市)作为研究对象,阐释“域牌”建设的可行性和有效性,并在提出“东亚文化之都”未来评选的参考意见的同时,为参选城市提出更可靠的建设路径。