短视频中数字广告内容创新分析——以抖音账号“外下羊”为例

近年来,随着网络技术的迅猛发展,广告也从以传统媒体为载体的传统广告形式发展为如今十分常见的以新媒体为主要载体的数字广告形式,并且数字广告和短视频结合也为其创造了新的发展契机,以抖音账号“外下羊”为例,该账号以“新瓶装新酒”的方式打造优质的数字广告,从而获得了不少用户好评。短视频广告和传统的广告有很大的不同,不少研究只关注广告的投放形式,而忽略在短视频快速发展背景下,广告在内容上的创新。基于此,本文以抖音账号“外下羊”为例,通过网络民族志的研究方法分析短视频中数字广告的创新内容,以期为数字广告的发展提供参考。