环巢湖水文化资源整合与提升“大湖名城”品牌形象路径

合肥市定位为"大湖名城",依托的是环巢湖水文化资源。目前,环巢湖水文化资源还没有充分开发和利用,存在着诸如水环境差、湖泊生态退化;旅游基础设施建设不足;旅游景点缺乏整体规划;品牌旅游产品缺乏;旅游营销手段单一及服务意识不到位等问题。对此,合肥市要打造"大湖名城"的城市品牌形象,需要整治环巢湖流域的环境,整合水文化资源;精心打造旅游产品和水文化品牌项目;加大推介和宣传环巢湖旅游力度等。同时,合肥市还需要利用各种方式来传播其"大湖名城"城市品牌形象。只有如此,合肥市的"大湖名城"城市品牌形象才能真正树立和得以名副其实。

从“城市名片”到“城市品牌”——合肥城市品牌形象传播探析

进入21世纪之后,城市化飞速发展的社会现实,对于中国的每一个城市都提出了新的挑战和要求。城市品牌形象以其在城市发展中不可替代的作用成为了在城市发展中的热议论题。2011年合肥进行行政区划调整,2013年"大湖名城,创新高地"这一响亮的城市品牌正式提出,合肥正在巨变中迅速发展。从城市品牌概念入手,梳理合肥城市形象的发展历史,分析其历史意义和必然性,重点结合合肥对最新提出的品牌采取的多种措施,分析新的时代环境下,合肥城市品牌的传播过程和意义,并对未来做出展望。

巢湖文化视角下的合肥城市形象设计与传播研究

2013年合肥"大湖名城,创新高地"的新城市名片正式推出,巢湖成为了塑造和推广合肥新形象的最大卖点。当前合肥市应当充分提炼巢湖文化核心特色并将其融入城市理念识别设计、城市行为识别设计和城市视觉识别设计中。在传播中充分发挥政府主导、全民参与,整合利用各种主流媒体、新媒体和公共活动等手段,传播推广合肥的城市形象,扩大区域影响力,提升城市综合竞争能力,实现城市可持续发展。