从胜利走向胜利——透视“大红鹰”现象

可能很多人，甚至包括“大红鹰”的缔造者当初都难以想到，1950年宁波卷烟厂注册的“大红鹰”品牌，会在沉寂44年后一飞冲天、声震寰宇。自1994年老牌翻新的“大红鹰”开发成功以来，宁烟人9年磨一剑，将“大红鹰”放飞到中国高档卷烟至高点，创造了行业内外为之惊叹的“大红鹰”现象。从当初的默默无闻到荣膺“中国驰名商标”、”中国名牌”，”大红鹰”9年胜利历程浓缩了中国烟草行业上个世纪末以来的辉煌。

做大做强——“大红鹰”的品牌战略分析

“大红鹰”品牌近年来在全国激起强大冲击力，它将宁波卷烟厂——一个在计划经济体制下运转多年而每况愈下的企业，顺畅地拉动到市场经济轨道并蒸蒸日上。如果说10年前知道“大红鹰”的人只是凤毛麟角，那么，今天，不知道“大红鹰”的人也可谓凤毛麟角。从默默无闻到家喻户晓，直至荣膺“中国驰名商标”从而跻身“中国名牌”行列，宁烟人仅仅用了七年时间。那么，“大红鹰”是如何“飞”起来的?

“大红鹰”品牌发展对策研究

经济的全球化和中国加入WTO，使烟草企业的市场竞争越来越激烈。我国是烟草生产和消费大国，市场上有各种档次卷烟1000多种，年产量3500多万箱。面对如此丰富的卷烟产品，卷烟消费者的选择增加了．选择的要求也更高了，而卷烟生产企业承受的压力也更大了。

大红鹰 展翅向何方

没有人怀疑“大红鹰”做大市场的霸气和野心，但是，也难以想像缺乏品牌内涵支持的这只“红鹰”能飞多久，能飞多远？现在也许是其反思整个战略的时候了。

“大红鹰”的品牌制胜之道

1994年6月18日，老牌翻新的“大红鹰”卷烟正式面市。在随后的9年销量连续高速增长，2000年大红鹰销售额在全国排第3位，2001年排年第3位，紧随“中华”之后，2002年销售12.21万箱，销售额达到了超“50亿元”的历史新高。大红鹰品牌的价值已经上升到了51.66亿元。

苦练内功 回报顾客——大红鹰开发成功十周年访宁波卷烟厂厂长徐芳权

上个世纪九十年代初，宁波卷烟厂成功开发了“大红鹰”品牌卷烟。“大红鹰”的面世，深受广大消费者的青睐和好评，销售量逐年递增，消费人群逐渐增多。在“大红鹰”开发成功十周年之际，本刊特约记者采访了宁波卷烟厂厂长徐芳权，现将访谈录刊登如下。

大红鹰的品牌塑造

“大红鹰，胜利之鹰”，是宁波卷烟厂“大红鹰”的著名广告语。成功的品牌策略成就了大红鹰品牌，强大的品牌冲击力将一个计划经济体制下运转多年且每况愈下的企业，顺畅地过渡到市场经济轨道上，使大红鹰从胜利走向胜利。据资料显示，1994～2002年的8年间，大红鹰品牌销量每年以几近翻番的速度增长，仅大红鹰一个品牌的卷烟就持续创造税利累计达到130个亿。大红鹰品牌也从当初的默默无闻到荣膺“中国驰名商标”、“中国名牌”。在2002年时，经中企商标评估中心评估的“大红鹰”品牌价值已达到51．66亿元。

总结经验 表彰先进 发扬成绩 再创辉煌 学习十六大创造新业绩“大红鹰杯”征文评比揭晓

遵循党中央的伟大战略部署，浙江省企业联合会、省企业家协会在《企业世界》上开辟专栏。深入开展“学习十六大，创造新业绩”、“学习贯彻三个代表重要思想”为主题的“大红鹰杯”征文活动。这一活动从去年1月开始，持续到今年年底，整整两个年头。

华东地区卷烟品牌销量排行榜（下）

福州市场（见表六)：卷烟市场一个主要特点是．本地卷烟不好销售．外省卷烟尤其是上海、浙江、云南、常德卷烟比较畅销。一类卷烟中“芙蓉王”的销售最好，这主要是“芙蓉王”的吃味醇香，而且是全国重点品牌。“利群”、“大红鹰”、“红双喜”也是当地的明星品睥。福州市的消费者喜欢这几种卷烟的清淡吃味，也是人们送礼的佳品。非一类卷烟中．“乘风（红)”

股市博弈不是一场零和游戏——12名股民状告宁波上市企业被依法驳回纪实

今年4月1日，浙江省高级人民法院作出终审判决，维持宁波中院的一审裁定，驳回原告的上诉，并于4月3日正式将裁定结果送达上市企业宁波市香溢融通控股集团股份有限公司（以下简称“香溢融通”，即原“大红鹰”，股票代码600830）。至此，12名股民状告宁波上市企业一案正式终结。

志愿服务你我奉献，和谐家园大家分享——志愿者楼必成事迹材料

他因为患股骨头坏死三年足不出户，却为一个超大型新兴社区做了很多反响广泛、影响深远的有利于社区和谐的好事。他的真名鲜为人知，他的网名“大红鹰”却广为人知。他以他的实际行动很好的践行了“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神，做了很多正常人难以做到的事情。

放风筝让我放飞心情

在河北省秦皇岛市人民广场的上空，展翅翱翔的“大红鹰”、随风飘舞的“白章鱼”、蓝白红色相间的“三角”等凤筝，在风中飘摆摇动。它们起飞平稳，造型优美，形态各异，精巧生动，给人们以明快的艺术之感。我仰着笑脸，看着我的金光闪烁的“大金鱼”风筝，在空中翩翩起舞，心情特别高兴。