主流媒体短视频正能量引导和传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

研究基于SIPS模式,对“央视新闻”抖音号在2022年7月至2023年12月发布的短视频进行内容分析,发现主流媒体短视频传播正能量作用明显,呈现出以空间搭建弥合真实体验、群体肯定营造意见气候、符号互动引发情绪共振、情绪量化实现焦点传递的传播机制。短视频平台作为主流媒体弘扬正能量的重要舆论阵地,应从加大单条视频后续互动性和提升舆论引导力等层面有效提升正能量传播和人文关怀,从而创造更加正向、积极的网络舆论环境。

北京冬奥精神的国际传播路径优化分析——以“央视新闻”抖音号为例

北京冬奥精神是中国精神的集中体现和生动诠释,为实现中华民族伟大复兴注入了源源不断的活力与动力。“央视新闻”抖音号作为国家级主流媒体的官方短视频账号,肩负着传播北京冬奥精神的重大责任。本文从短视频对受众的关注、感知、共情、说服四个维度切入,分析北京冬奥精神的传播机理与实践路径。

短视频新闻传播策略研究——以“央视新闻”抖音号为例

新媒体的发展使信息的生产和传播方式都发生了改变,从“读文时代”“读图时代”,再到如今的“读频时代”,移动短视频在信息的传播上占据了半壁江山。很多新闻媒体也借助短视频平台传播信息,赋予新闻资讯“短、平、快”的特点及社交属性,满足受众碎片化的观看习惯与多样化的信息需求。本文以“央视新闻”抖音号为研究对象,介绍了短视频新闻的内容与传播特点,探索新闻信息在媒介融合时代新的传播形式,以期对深入推进主流媒体与移动短视频端的融合提出相应策略。

媒体融合视域下主流媒体报道创新实践——以党的二十大短视频报道为例

党的二十大期间,“央视新闻”抖音号紧扣各阶段宣传任务重点,综合运用多种传播模式,使大会关键信息以及核心精神得到了广泛传播,为主流媒体重大专题短视频报道提供了新思路、新方法、新范式。本文利用文本分析法,对“央视新闻”抖音号85条党的二十大相关报道进行了全样本分析研究,深入探寻“央视新闻”抖音号在大会进程不同阶段所采取的具体报道策略,洞察其创新趋向,旨在为行业报道水平整体提升树立标杆、指明方向。

互动传播在党媒短视频中的应用研究

根据2021年抖音数据显示,抖音日活已突破8亿,用户每日平均在线3-4小时,并且平台的用户量级和使用时间还在不断增长中。短视频巨大的用户流量吸引了不同类型的媒体先后入驻,党媒也积极布局短视频传播。本文以党媒短视频“央视新闻”抖音号为研究对象,其依靠自身的影响力在抖音平台中拥有超过一亿粉丝量,从一定程度上反映了用户对党媒所发布信息的信任,是党媒在短视频平台中创新融合发展的引领者。本文以党媒与用户之间互动传播为切口出发,旨在增强党媒与用户之间的黏性,在新的传播方式下增强党媒在市场中的竞争力,提升党媒信息传播的影响力。