主流媒体短视频正能量引导和传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

研究基于SIPS模式,对“央视新闻”抖音号在2022年7月至2023年12月发布的短视频进行内容分析,发现主流媒体短视频传播正能量作用明显,呈现出以空间搭建弥合真实体验、群体肯定营造意见气候、符号互动引发情绪共振、情绪量化实现焦点传递的传播机制。短视频平台作为主流媒体弘扬正能量的重要舆论阵地,应从加大单条视频后续互动性和提升舆论引导力等层面有效提升正能量传播和人文关怀,从而创造更加正向、积极的网络舆论环境。

央视新闻中视频《相对论》的人格化“新表达”探析

央视新闻知名IP栏目《相对论》在2024年有了新动作,灵魂人物记者庄胜春的@胜春log悄然登场。这个由《相对论》衍生而来的子账号@胜春log在2024年高考第一天,发布的两条短视频便迅速火出圈。两条短视频分别记录了记者庄胜春与一位送女儿进考场的父亲,一位在考场外看热闹的退休教师奶奶的偶遇、闲聊家常间,将一位爱女但不宠女的父亲,87岁仍关心高考的退休教师形象,鲜活地呈现出来,感动了广大网友。从中视频新闻报道《相对论》到短视频Vlog生态的@胜春log,出镜记者庄胜春的人格化“新表达”之道,方向清晰、姿态平和、表达落地、共情力强。由广播记者转型到视频记者,《相对论》的视频品相与记者的人格化表达相互映照,独具特色。

央视新闻抖音号短视频互动传播特色探析

近年来,随着短视频平台流量红利的消退,短视频内容生产开始向垂直化方向演进,新闻内容生产者在生产优质内容的同时,如何通过有效的黏合机制维持与受众的强关系,深耕互动传播以提高传播力,就成为未来传播制胜的关键。中央广播电视总台作为我国广电领域的权威主流媒体,在整个国家话语体系内处于核心地位,也是主流媒体融合转型的先行者、示范者。

主流媒体短视频内容生产与传播策略研究——以央视新闻抖音账号为例

媒介更迭引发传播范式的革新,短视频凭借庞大的受众群体成为传播新高地。在此背景下,主流媒体与短视频平台的深度融合发展已成为主流趋势。主流媒体围绕“短视频+”构建传播新样态,在内容生产与传播等方面持续深耕,逐渐形成“多元议题+小切口表达”的内容实践和以“沉浸式、碎片化、共情式”为核心的传播模式。文章以央视新闻抖音账号为例,深入分析其内容生产与传播的创新特点,并提出优化策略,以期为主流媒体在短视频领域传播主流价值、提升舆论引导力提供参考。

央视新闻:在短视频红海中开拓蓝海

短视频万花如海。我国短视频用户超过10亿,人均单日使用时长超过2.5小时。这是一个人人可以生产短视频的时代,层出不穷的新技术让短视频高效生成成为可能。短视频已是一片红海。作为短视频生产者,在看到巨大的挑战同时,我们也看到巨大的机遇。

央视短视频新闻传播实践研究

作为再现当代中国社会图景的重要平台,中央广播电视总台力求在守正的基础之上展开创新,其所生产的短视频新闻不仅映照社会现实,亦承载着诉诸社会共识的任务。本文从传播主体、传播内容、传播渠道三大维度出发,聚焦央视短视频新闻增进社会认同、凝聚社会共识的传播实践,以期启发学界和业界思考新媒体时代主流媒体重塑话语权威以巩固、壮大主流思想舆论的“可能”与“可为”之空间。

从内容到服务:用户思维推动央视频App的功能性创新

媒介平台在通过其固有的内容和服务构建出吸引用户入驻的功能后,下一步则是通过提供创新内容和服务,进行功能性的创新进一步满足用户的需求,使得用户在平台留存。而这其中的关键就是保持用户思维。央视频作为首个国家级5G新媒体旗舰平台,不断向全社会提供丰富多样的优质内容和场景化服务,不断升级创新平台内功能,挖掘用户潜在需求,提升用户体验。本文主要是对用户思维对于媒介平台发展的重要性,以及央视频App以用户思维进行功能性创新的路径进行探讨,解读其如何依靠内容和服务更好地提升其平台内部的功能性建设。

央视频的会员付费模式问题与改进策略

央视频作为中央广播电视总台推出的综合性视听新媒体旗舰平台,是传统媒体转型的一大尝试。在2021年东京奥运会期间,央视频推出了会员付费制。基于此,文章从用户的视角出发,重点研究央视频的会员付费模式,运用案例分析法对市场上领先的在线长视频平台现有的会员付费模式、央视频的会员付费模式进行系统分析,并基于市场营销学的4C理论,从用户需求、付费成本、服务便利性以及互动沟通四个方面提炼出市场上领先的长视频平台会员付费模式的经验,针对央视频会员付费模式存在的问题提出改进策略。

提升新媒体财经信息服务能力探析——以央视频为例

“四全媒体”建设带来了传媒生态的重大变革。其中,作为央媒内容产品的主流形式,财经报道在面对经济社会发展、传播媒介变化的过程中,如何抓住机遇、迎接挑战,实现跨越式发展,是当前亟须解决的问题。中央广播电视总台于2019年11月20日推出旗舰新媒体平台——央视频,对于财经内容的拓展是其自身发展的主要方向之一。基于央视频财经信息服务,完成媒体传播向信息服务演进的实例研究,将为我国财经媒体发展提供一定的借鉴。

视频生成模型在视听内容生产中的研发与应用——以央视听媒体大模型为例

随着大模型逐渐成为推动视听生产力变革的技术基础设施,广电视听行业正发生结构性变革。“央视听媒体大模型”是我国自主研发的视频生成模型,也是我国首个专注于视听媒体内容生产的AI大模型。它的研发与应用表明,坚持原创性研究是推动我国发展自主通用人工智能的根本所在。其代表的产研结合新范式将带领我们走出一条技术发展的差异化道路,形成独一无二的文化特色。

新媒体时代央企短视频新闻宣传的创作思路探讨

随着短视频成为新闻信息的重要传播载体,央企逐渐意识到短视频平台的用户流量在增强企业的社会影响力、提升企业的文化软实力等方面具有的重要价值。但部分央企在短视频平台的新闻生产过程中,出现了新闻短视频创作上的若干问题,如内容垂直度较低、网感流失、产品意识薄弱等。本文简述央企进驻短视频平台的历程,根据工作经验总结央企短视频新闻宣传的主要特征,并在研判问题的基础上从抓住关键信息、丰富叙事形态、借势宣传三个角度探讨央企短视频新闻的创作思路。

“央视新闻”B站号视频传播策略研究

B站视频弹幕网站作为中国青年网民高度聚集的文娱社区,吸引了“央视新闻”的进驻,并迅速成为B站资讯频道排名第一的主流媒体,其在B站的传播策略极具借鉴意义。通过运用内容分析法与案例分析法,对“央视新闻”在B站的视频传播策略进行综合分析,发现“央视新闻”B站号在以视频内容多元化、形式多样态、表现趣味化、表达口语化;坚持“用户导向”的精准个性化传播、“平等沟通”的交互社交化传播、“以情动人”的沉浸场景化传播路径来适应新媒体时代用户,但也存在内容新套路化、缺乏互动沟通等不足,针对问题,笔者提出了明确主体定位、深化媒介融合等优化建议。

融媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力——以“央视新闻”抖音号为例

在融媒体时代背景下,提升网络舆论引导力已日渐成为主流媒体在复杂多变的舆论环境中发挥核心职能、彰显社会价值的必由之路。本文以“央视新闻”抖音号为例,发现其从丰富多元的内容、新颖的叙事形式以及受众思维导向三个方面,显著增强了媒体影响力,成为主流媒体舆论引导的新探索。

慢直播的融合创新启示及发展趋势——以央视频的慢直播栏目为例

媒体融合背景下,媒体纷纷寻求融合转型之路,慢直播作为转型路上的新生力量,得到了大众的广泛关注。本文以央视频近年来推出的慢直播栏目为研究对象,从慢直播的起源与发展、对媒体的融合创新启示和慢直播未来发展趋势三个方面展开分析。研究认为,央视频在推动慢直播发展的同时,慢直播也为央视频等媒体的融合创新提供了新思路,两者实现了共同发展。

短视频新闻传播策略的SWOT分析——以B站“央视新闻”为例

费雷德里克·詹姆逊(Fredric Jameson)指出,文化正在经历一场前所未有的变革,从以语言为中心转变为以视觉为核心,这一变革将深刻地影响人们的思维方式和行为习惯,从而改变人们的生活方式。随着科技的飞速进步,移动智能设备的广泛应用,人们的日常生活和行为模式发生了巨大的变化。在这个背景下,短视频作为一种新型媒体形式迅速崛起并成为社交网络中的重要组成部分。短视频因其直观的视觉表达优势,超过了文本、图像成为当前用户获取资讯的主要方法。它迎合了当代用户碎片化阅读习惯,成为媒体内容生产者和传播者的重要选择。新闻也从单一的文字报道转向多种形式,包括文字、图片和视频等。短视频新闻作为一种新兴的新闻形态,依托短视频广泛的受众群体和手机等移动终端的普及迅速发展起来,在新媒体时代逐渐受到关注。各媒体机构纷纷大力投资短视频新闻领域,以提升其制作和传播能力,增强竞争优势。根据《移动互联网时代下,Z世代人群获取新闻资讯习惯研究报告》,短视频新闻在移动互联网时代受到了广泛的欢迎,成为人们获取新闻信息的主要方式。文章以B站“央视新闻”为例,通过对B站“央视新闻”进行SWOT分析,探讨其在短视频新闻传播中的优势、劣势、机会与威胁,并基于SO、WO、ST、WT对其短视频新闻传播的有效路径进行探究。

“慢直播+短视频”的新闻报道创新探究——以央视频APP系列慢直播为例

移动端技术的普及与成熟推动了短视频发展的热潮。短视频新闻报道具有以点见面、由小见大的独特优势,但由于缺乏有效的内容把关和监管保障,大量同质化的内容让受众产生视觉疲劳和心理抵触。而慢直播无剪辑、原生态地呈现事件发展,能够有效消解短视频的叙事局限。央视频作为5G新媒体平台,在新冠肺炎疫情期间推出的“疫情24小时”系列慢直播和“大象到哪了”慢直播均获得了较高的关注度,深化了慢直播实践的服务与探索,实现了新闻报道的创新发展。基于此,在建成全媒体传播格局的当下,二者结合是媒体融合的新范式、新方向,有利于实现报道传播、舆论引导、社会效益的多赢局面。文章结合央视频APP系列慢直播的实例,分析当下“慢直播+短视频”的实际报道现状,梳理慢直播作为新闻报道的优势所在,对“慢直播+短视频”新闻报道中出现的泛娱乐化传播消解新闻内核、加剧舆论风险、可报道情景有限等问题进行反思,提出媒体纵深融合背景下“慢直播+短视频”取长补短,实现长期有效发展的传播策略——平衡报道尺度,注重内容输出;重视舆情引导,强化“把关人”职能;“慢直播+”拓宽报道情景——以期丰富新闻报道形式,实现多角度的新闻叙事,呈现更好的传播效果。

央视新闻微信视频号传播效果

本研究选择央视新闻微信视频号作为研究主体,用抽样调查的方式,选取该账号从2020年2月以来发布的1520个短视频作为研究样本。运用IBM SPSS Statistic 24统计分析软件,对该微信视频号中的视频从内容主题、视频时长、情感指数、听觉元素等方面进行实证研究。通过量化分析,总结其内容在传播过程中存在的问题,并提出合理化建议以供运营者参考。

北京冬奥精神的国际传播路径优化分析——以“央视新闻”抖音号为例

北京冬奥精神是中国精神的集中体现和生动诠释,为实现中华民族伟大复兴注入了源源不断的活力与动力。“央视新闻”抖音号作为国家级主流媒体的官方短视频账号,肩负着传播北京冬奥精神的重大责任。本文从短视频对受众的关注、感知、共情、说服四个维度切入,分析北京冬奥精神的传播机理与实践路径。

探究短视频新闻叙事的特征与应用——以抖音“央视频”为例

伴随5G技术的发展,短视频已经成为新闻表达的重要媒介,其丰富的信息量远超文本语义,尤其是短视频独特的叙事特征得到受众的广泛认可与追捧。“央视频”作为首个国家级5G新媒体平台,是主流媒体融媒转型的一大尝试,全新的传播逻辑与叙事策略在推动助力价值创造转化与发展中的作用不容小觑,给传统单一的线性新闻赋予多元化的叙事角度。以抖音“央视频”为例,分析短视频新闻叙事特征与具体应用,为中国短视频新闻的制作与发展提供借鉴。

主流媒体短视频人物形象建构及表达——以“央视新闻”抖音号为例

短视频作为一种新生的媒介形态,在社会突发事件的传播中成为越来越重要的舆论阵地。以“央视新闻”抖音号发布的《有你真好》合集为研究对象,运用文本分析法对其在突发公共卫生事件期间的短视频报道进行研究。在借鉴形象学、传播学等多学科等基础上,归纳出对人物的分析可以从外在形象特质、身份表达、叙事框架等几个角度进行剖析。总体上看,这些人物形象积极正面,性别比例把握得当,职业领域分布广泛,展现了“央视新闻”抖音号作为在短视频平台上的新媒体头部账号极强的专业新闻素养。但在传播策略方面也应把握平衡原则,持续加强“央视新闻”抖音号的议题设置能力和情感设置能力,在彰显人文关怀的同时,进一步提升主流媒体的传播力、引导力和影响力。