网络综艺的营销策略——以《奇葩说》为例

网络综艺呈现井喷式增长,各大视频网站都致力于打造具有自身特色的原创节目,为了能够在激烈的竞争中脱颖而出,各媒体平台、网站使出浑身解数。爱奇艺于2014年推出了原创网络自制综艺节目《奇葩说》,该节目一经开播就获得了不俗的收视成绩,并且在年轻群体中引起了广泛的关注和讨论,吸引了大量的广告商赞助,成为近几年的现象级综艺。本文将从其自身定位、创新植入、营销模式这三个方面对网络综艺的营销之道进行探究。