广告传播的信息使用策略

从传播学的角度来看，广告应是一个信息传播的心理过程。广告主在广告中就自己产品说好话，令消费者对产品产生好感，从而产生购买行为。显然，广告主的传播要产生效果，必须在消费者心里产生效应。而心理效应的产生又往往与广告传播的信息使用策略有关。本文考察了大量广告传播实例，拟对广告传播中常见的信息使用策略作一探讨。