营销娱乐与娱乐营销：娱乐品牌延伸的两种类型

在"娱乐经济"时代,由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定,娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义;娱乐品牌的延伸有"营销娱乐"和"娱乐营销"两种类型,在营销娱乐的过程中把握"娱乐营销"的趋势,通过品牌的延伸与联合,最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程.

解读娱乐营销

继假日经济、网络经济、奥运经济之后,如今都市中又兴起娱乐经济:当你准备买房时,可以坐免费看楼车在郊区旅游;当你在酒楼就餐时,可以看到精彩的演出;当你去百货中心购物时,可以摸彩票;坐飞机可在途中做做按摩、看电影。在此种娱乐经济的大背景下,许多对营销手段运用娴熟、关注消费者需求变化的企业,纷纷在营销活动中导入娱乐的成分,实施娱乐营销,成为营销发展的新趋势。

当下中国出版娱乐化现象解析

如果说我们的社会真的像一些研究者指出的那样已经进入了以物的消费为中心的消费社会．消费者对意义的消费和价值的消费正逐步取代对物的实用功能的消费，而倾向于追求某种时尚的、新潮的气氛和情调，那么以“把生意做成娱乐．把娱乐做成生意”为旗帜的“娱乐经济”或日“体验经济”时代的到来就不只是某些营销者的口号或臆想。技术越来越深入的改变着我们的生活方式和生活体验。媒体文化关于物的种种叙事千方百计的刺激消费欲望和制造消费欲望．其中“把生活融入使人快乐的消费关怀和人性呵护，用娱乐资源取悦、引导渴望欢乐的心情”的理念已经不仅仅是营销的手段，

香港迪斯尼盛大开幕

港府为争得迪斯尼落户香港不惜投下重注。但于今而言，促进根本性的经济转型比政府直接投资更显重要。

娱乐的救赎

“娱乐体验”正在那些逐渐沦落到“同质竞争”境地的行业中,显示出“挽狂澜于既倒”的能量。

娱乐在品牌传播中的运用

迈克尔·沃尔夫在《娱乐经济》一书中提到：人类即将进入娱乐经济时代，“娱乐因素”将成为产品与服务的重要增值活动及市场细分的关键，消费者不管购买什么，都在其中寻求“娱乐”的成分。所谓“娱乐”，《现代汉语词典》的解释是：（1）使人快乐或消遣；（2）快乐有趣的活动。娱乐就是追求刺激，满足好奇心，或追求休闲，丰富情趣。凭心而论，娱乐就是享受生活，是人类生存发展的重要动力和内容。