扩大内需背景下“宅经济”新型消费模式的营销策略研究

随着互联网经济的持续推进和国民可支配收入的增长,群众消费日益呈现出多元化、个性化、品质化的新需求。党的二十大报告提出“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来,增强国内大循环的内生动力和可靠性”。2022年中央经济工作会议强调,要把恢复和扩大消费摆在优先位置。近年来,全国范围内为了促进消费市场加速恢复,扩大内需,各种新业态、新模式引领新型消费加快扩容,因时因地创新的“宅经济”新型消费模式使服务消费提档升级,为提高人民消费获得感注入了强劲动力。企业在发展过程中需要迎合主流社会市场,将自身运营与网络运营模式相融合,打造多元化的运营体系,增强企业的市场竞争力。基于此,本文以扩大内需为背景,探讨新型消费模式的理论内涵,阐述企业营销现状,分析“宅经济”新型消费模式下企业市场营销的未来发展趋势,并对具体的营销策略进行研究,以供行业参考。

杭州市“宅经济”发展人群画像及行业挖掘

为探究“宅经济”面向的消费群体及发展行业现状,本文对杭州市的十三个常见行业进行了需求度和满意度问卷调查,并根据调查所得数据进行了分析,具体而言,首先,通过因子分析法将“宅经济”的各类需求进行分类,经过分析得出四大类需求;其次,基于四大需求,使用K-means聚类法对杭州市居民进行人群聚类,划分出四类人群,并对相关人群进行数据筛选以及画像分析;最后,使用四分图对“宅经济”十三个常见行业进行了划分,构建出四分图模型,由此将“宅经济”常见行业依据需求及满意度划分为优势区、修补区、机会区以及维持区。

新形势下“宅经济”的创新发展和思考

受连续三年的全球突发公共卫生事件影响,长时间宅家生活的方式使人们的消费习惯有所改变,众多传统行业受到冲击,消费模式也随之发生变化,“宅经济”得到迅速发展。这种消费模式具有个性化强、灵活性高,且参与门槛低等特征,即使在新冠疫情结束后,“宅经济”彰显出的技术性和便利性仍具有巨大的发展潜力。因此,抓住新的发展契机,把握好新形势下“宅经济”的新特征和发展方向,使“宅经济”持续和创新发展,值得我们思考。

“宅经济”的发展及其面临的挑战

疫情防控催生了"宅经济"业态。"宅经济"是数字经济的重要组成部分,是"互联网+"发展的新业态,并逐渐发展壮大成为经济增长的新动能。"宅经济"产生的替代效应和互补效应也对其发展提出了新要求。抓住"宅经济"发展的机遇,需要继续加强数字基础设施建设和数字产业发展的政策引导,创新数字平台企业监管,减低制度性交易成本,打造"宅经济"发展的良好生态,推动中国经济高质量发展。

“宅经济”的缘起、演化及其发展困境研究

“宅经济”作为源于日本,以电子商务、在线娱乐、游戏为代表的新兴商业模式,在信息技术发展、“宅文化”渗透和规模经济式微的推动下得以快速发展,已经成为助推新经济增长的重要力量。当前,“宅经济”发展仍面临一系列困境,应通过加强相关法律法规建设,推进信用平台建设和物流体系建设等措施,促进“宅经济”健康可持续发展。

2020年“宅经济”线上业务模式中的若干问题与发展思考

“宅经济”是随着网络兴起而出现的新词,最早起源于日本,指代以电子商务、在线游戏等作为代表的网络经济及其产业链上的相关行业。传入我国后,“宅经济”伴随着互联网发展而出现,是一种基于发达的互联网和现代化物流所形成的新型经济形式,其本质上仍是利用互联网促使成本降低,提升消费和生存效率,让人更愿意宅家。居民在家中消费,足不出户地享受无接触式送货上门服务,享受“宅”家的乐趣。2020年初,无接触配送、在线问诊、线上教育平台甚至远程操作健身等一系列新的“宅经济”乘势而上,蓬勃兴起。

“宅经济”促进电商消费升级

在“到家”刚性需求增强、互联网金融助力消费升级的背景下,“宅经济”快速升温,特别是线上线下融合的新零售也得到了更好地发展,在很大程度上弥补了疫情期间线下消费的低迷。“宅经济”促进电商消费升级的本质在于进阶电商3.0时代,使得用户行为习惯再进化,生活进化程度再深入。促进电商消费更好长远发展,需要畅通物流发展、打造品质电商、强化管理监督、重视“她经济”。

“宅经济”如何逆势发力

疫情期间,"宅经济"异军突起,使人们足不出户便可以轻松完成购物、办公、娱乐等活动。"宅经济"的发展需要各行业、各领域的配合,然而当前我国在物流、技术、信用、法律、产业等方面并没有做好充分准备。因此,应着力促进物流业发展,解决相关技术难题,完善信用体系建设,健全相关法律法规,打造完整产业链,推动"宅经济"可持续发展。

“宅经济”对我国养老产业发展的启示

养老产业中,老年人既是需求方,也是供给方,既是消费者,也是投资者和劳动者。从养老需求角度来看,经过此次疫情,让更多老年人了解了在线商品和服务的丰富性,为养老产业未来信息化发展奠定了客户资源基础。从供给侧角度来看,"宅经济"逆势火爆让更多资本看到商机,会给与"宅经济"类似的养老产业相关企业带来发展机遇,同时也对推动养老产业发展带来不少启示。

后疫情时代“宅经济”发展对策思考

新冠疫情发生以来,全国人民开始居家防疫,传统的实体行业发展受到了巨大的冲击,“宅经济”在互联网技术迅速发展和疫情爆发的双重催化下得以迅速发展,成为我国经济发展的重要支撑力量,在一定程度上,有效缓解了疫情期间对整体经济的冲击,但随着疫情的减缓,全国各地陆续复工复产,“宅经济”出现发展空间缩小、产品质量低下、监管力度不足等问题。为了保持“宅经济”持续健康的发展,必须创造新需求,增加用户粘性;突破技术创新,提升产品质量;融入新治理,完善法律法规,共建和谐网络生态环境。

后疫情时代“宅经济”可持续发展对策研究

受新冠疫情影响,众多行业遭到暴击,"宅经济"却迎来全新的发展机遇。对我国34个省级行政区的"宅经济"消费者进行网上抽样调查,共抽取有效样本450份,了解"宅经济"运行中存在的问题,并用SPSS24.0软件对问卷进行了信度和效度分析。根据调查数据结果,分析消费者在宅消费中主要存在配送时效不及时、售后没有保障、信息安全存在隐患、网络监管不力、"宅经济"消费中的技术平台问题以及法律保障不健全等问题。要想将新冠疫情时期的"冲动宅经济"转化为长远的"可持续宅经济",需要加强智慧物流发展,完善相关法律法规和信息安全管理体系,加强网购管理和监督,变革企业营商环境和创新商业模式,完善企业的售后保障机制,完善"宅经济"产业链以及做好宅营销,等等。

后疫情时代“宅经济”发展现状及对策研究

新冠肺炎疫情的爆发使得人们的生活方式发生了巨大变化,“宅经济”顺势兴起,为经济社会发展注入新的活力,并成为一种备受关注的新业态、新模式。论文在分析“宅经济”发展现状的基础上,指出制约“宅经济”发展的主要因素,并有针对性地提出推动“宅经济”持续健康发展的有效对策。

“宅经济”视角下我国逆向物流发展策略研究

本文阐述了逆向物流的定义和“宅经济”背景下我国逆向物流发展的原因;指出了我国退货逆向物流和回收逆向物流的发展现状和面临的问题;根据现状和问题,从完善退货逆向物流管理和提高回收逆向物流效率两个方面给出了针对性的建议。

“宅经济”对振兴广州市“餐饮老字号”的探究启示

2020年初,突如其来的一场新冠肺炎疫情打乱了餐饮行业的日常经营运作。预期中新春佳节到来时门庭若市、如火如荼的景象并未出现,这一突变,让餐饮行业的从业者们措手不及。疫情之下,人们响应国家号召居家防疫减少外出的日子里,"宅经济"悄然火了起来。而广州市的"餐饮老字号"也应时而变,推出便利的网络订餐、无接触配送等灵活的外卖线上渠道餐饮销售模式,这一顺势而为的自救改变,是否会成为其营销的"新常态"。

新形势下“宅经济”发展研究

在2018年习近平就指出“网信事业代表着新的生产力和新的发展方向”,对我国的网络强国战略提出一系列要求。2020年初新冠肺炎疫情爆发,人民都居家隔离,而此时互联网助力战“疫”。“宅经济”这种互联网下催生的新模式迅速崛起为我国新形势下经济发展起到极其重要的作用。本文主要通过对“宅经济”的形成、发展现状进行分析,并提出相应对策,以促使“宅经济”得到更好的发展。

基于数字经济背景下“宅经济”催生的新业态发展研究

大数据分析、人工智能、物联网等高新技术的快速发展,宅文化现象的潮流引导,使得数字经济与宅文化巧妙融合为一种新的经济模式——“宅经济”。疫情的影响加速了企业数字化转型的步伐,为“宅经济”提供了源动能。论文从驱动“宅经济”的因素出发分析推动其发展的客观因素,从教育、生鲜供应链、医疗平台、办公这4个方面对基于“宅经济”的新业态发展进行了研究。

后疫情时代下大学生对“宅经济”的需求分析

新冠肺炎疫情的出现加速了“宅经济”的发展进程。但在2020年下半年疫情得到有效控制后,“宅经济”在大学生发展中存在的问题逐渐暴露。“宅经济”表现出发展空间不足、信息安全存在隐患、产品质量参差不齐、监管力度不够等问题。为了维持“宅经济”的持续健康发展,必须研发新产品、增加用户黏性、加大“宅营销”力度、完善售后保障机制、建立健全相关法律法规,将“宅经济”在疫情期间的热度延续下去。

互联网视域下“宅经济”热的多维构建

在“互联网+”的推动下,当今社会呈现出商品化、媒体化、数字化的趋势,多种类型网络经济的不断发展,使无接触式的新型消费模式成为主流,如机器人上门取送快递、直播带货、线上学习、居家办公、远程医疗问诊、手机网购等生活方式的广泛应用,促使“宅经济”成为趋势。

后疫情时代下“宅经济”对消费的影响及其趋势分析

新冠病毒疫情持续至今,世界已经进入后疫情时代。受到疫情的影响,人们的生活方式发生了很大变化,直接导致"宅经济"的兴起和快速发展,在线消费大为火热,为我国社会经济发展注入了新鲜活力。其中,生鲜配送、在线医疗、在线教育、在线娱乐等新的消费模式备受人们关注。文章从技术支持到消费方式、消费人群、消费理念等的转变入手,分析后疫情时代下"宅经济"对消费的影响及其趋势。

“宅经济”下的用户心理洞察

“宅经济”下的用户心理包括共情心理、娱乐心理、从众心理、社交心理、焦虑心理。品牌营销的关键就是对用户心理的分析和把握,因此,品牌营销的做法包括寻求情感共鸣的共情营销、注入娱乐元素的娱乐营销、重视意见领袖的从众营销、渗透目标用户的社群营销、重视人文关怀的焦虑营销