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网红打卡点图片能刺激乡村旅游游客出游意愿吗?——“封闭代表圈”理论的验证
1
作者
于敏捷
《旅游研究》
2024年第2期28-42,共15页
网红打卡点图片本质上是“封闭代表圈”理论的现实应用,已成为乡村旅游刺激游客出游意愿的重要营销手段之一。文章基于刺激—个体—反应—结果(SOBC)模型,验证“封闭代表圈”理论在乡村旅游中的适用性。基于结构方程模型的实证结果表明...
网红打卡点图片本质上是“封闭代表圈”理论的现实应用,已成为乡村旅游刺激游客出游意愿的重要营销手段之一。文章基于刺激—个体—反应—结果(SOBC)模型,验证“封闭代表圈”理论在乡村旅游中的适用性。基于结构方程模型的实证结果表明,该理论同样适用于乡村旅游领域,网红打卡点图片的信息量、娱乐性、兴奋度和真实性可以显著提升游客出游意愿与图片分享意愿。此外,乡村旅游目的地品牌效应与适宜距离对出游意愿具有重要作用。但是,网红打卡点图片的刺激作用在自然景观类、人文景观类与休闲活动类乡村旅游目的地中存在差异。据此,文章为乡村旅游目的地管理者的网红打卡点营销提出可行性建议。
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关键词
网红打卡点
图片
乡村旅游
SOBC模型
“封闭代表圈”
出游意愿
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题名
网红打卡点图片能刺激乡村旅游游客出游意愿吗?——“封闭代表圈”理论的验证
1
作者
于敏捷
机构
湖州师范学院经济管理学院
出处
《旅游研究》
2024年第2期28-42,共15页
基金
浙江省软科学研究项目“基于可持续生计的乡村旅游地农民创业研究”(2021C35074)
浙江省教育厅一般科研项目“全域旅游下乡村旅游与地方旅游品牌互惠效应研究”(Y202043982)。
文摘
网红打卡点图片本质上是“封闭代表圈”理论的现实应用,已成为乡村旅游刺激游客出游意愿的重要营销手段之一。文章基于刺激—个体—反应—结果(SOBC)模型,验证“封闭代表圈”理论在乡村旅游中的适用性。基于结构方程模型的实证结果表明,该理论同样适用于乡村旅游领域,网红打卡点图片的信息量、娱乐性、兴奋度和真实性可以显著提升游客出游意愿与图片分享意愿。此外,乡村旅游目的地品牌效应与适宜距离对出游意愿具有重要作用。但是,网红打卡点图片的刺激作用在自然景观类、人文景观类与休闲活动类乡村旅游目的地中存在差异。据此,文章为乡村旅游目的地管理者的网红打卡点营销提出可行性建议。
关键词
网红打卡点
图片
乡村旅游
SOBC模型
“封闭代表圈”
出游意愿
Keywords
internet-famous places
pictures
rural tourism
SOBC model
“closed circle of representation”
willingness to travel
分类号
F59 [经济管理—旅游管理]
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题名
作者
出处
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1
网红打卡点图片能刺激乡村旅游游客出游意愿吗?——“封闭代表圈”理论的验证
于敏捷
《旅游研究》
2024
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