主流媒体新媒体平台新闻报道的优化创新路径研究--以“小央视频”为例

新媒体平台的发展与短视频题材的日趋火热丰富了主流媒体的内容生产模式,给主流媒体的融媒体转型提供了新的契机。“小央视频”便是主流媒体转型的早期代表。但最近两年主流媒体在新媒体平台上的表现显示出一定的“水土不服”:内容的二次传播比例较低、用户参与互动较少、平台创新意识较差。对此,主流媒体应当从品牌建设入手,秉持兼容并蓄的态度,积极构造与粉丝群体间的感情纽带,主动与优质UGC寻求跨界合作,只有这样才能借助新媒体平台的赋能来更好地传播主流声音。本文分析了当下“小央视频”的传播困境,探讨了主流媒体新媒体平台新闻报道的优化创新路径。