网络微短剧的产业生态和转型治理研究——基于“小程序”类网络微短剧的田野调查

“小程序”类网络微短剧作为网络微短剧的一种新兴形式,数据海量、交易活跃,市场前景广阔。本文通过田野调查,从市场主体、生态链路、盈利模式三个方面勾勒行业生态,从中发现并分析市场主体复杂、利益链条隐蔽、内容逻辑偏差等问题给行业发展带来的挑战,从“减负能”“增动能”两个维度提出治理建议。