从“布老虎丛书”成功之路看图书的品牌文化

现代社会,品牌是一种巨大的无形资产。"塑造品牌""品牌战略""品牌营销"已经成为了企业界最热门的话题。图书作为一种商品自然也需要打造自己的品牌。然而,"品牌的一半是文化","品牌的背后是文化","产品是暂时的,文化是永恒的"——文化毋庸置疑对于图书品牌具有非常重要的意义。"布老虎丛书"作为中国第一文学类图书品牌,用其成功的经验告诉人们,只有文化的品牌才是经典的品牌,只有在品牌中注入文化,才能打造优秀的图书品牌,建设成功的出版社。

富有弹性的品牌扩张战略

在过去的十年里,我们目睹了很多图书品牌昙花一现,有些品牌名存实亡,日益空壳化。“布老虎”能够保持强大的生命力和极高的含金量,绝不是因为一时的幸运。

1990年代文化与文学转型的“新状态”

1990年代初中国文化与文学出现了新状态。刊物改版和出版界创新成为引人注目的事件。"布老虎"系列丛书借势登场,率先成为出版界与市场接轨成功的范例;新写实小说改写了传统现实主义文学的美学风格,剥离开官方的意识形态,使叙事更加生活化、世俗化。