“延伸品牌陷阱”论及其局限性

近年来，品牌延伸成了广告学的热点话题，有人赞同，有人反对。持反对意见的学者认为，忽视消费者心理特征的品牌延伸容易使企业跌入“延伸品牌的陷阱”。对此，本文在对大量营销实践进行系统分析的基础上认为，“延伸品牌陷阱”论受市场竞争程度、企业财力及品牌管理经验等因素的制约，因此，该理论存在一定的局限性。