从“开往春天的列车”看热点下的城市媒介营销

2月22日,外交部发言人华春莹通过推特发布了一条配有短视频的推文,"旅行于春暖花开的城市中,是重庆单轨带给居民和游客的乐趣"。有网友表示,重庆的单轨列车从重庆走向了全国,从中国开往世界。无疑,这是城市通过热点事件进行营销的一个成功案例。重庆这座城市,一直以来都不缺新闻热点,缺的是适合营销的热点。如何让新闻热点与城市营销有机结合,为城市营销创造宣传节点?本文以"开往春天的列车"为案例,探讨城市媒介营销对城市发展的重要性。

新媒体时代城市形象的裂变式传播

2月下旬,一则由外交部发言人华春莹发出的推特,让重庆的城市之美收获海内外网友的关注和点赞。这条看上去简单的短视频,却引发了一次堪称裂变级的传播,究竟为何?其对当前的城市形象传播又有何借鉴意义?本文将围绕上述问题进行分析探讨。

短视频在国际传播中的运用研究

2021年早春,由重庆日报、人民网、华龙网-新重庆客户端、上游新闻等原创拍摄制作的视频和组图"开往春天的列车",爆红网络,呈现刷屏之势。视频里,重庆的单轨列车穿越繁花,美不胜收,引得网友纷纷点赞。2月22日,外交部发言人华春莹在推特上发文点赞称,"旅行于春暖花开的城市之中,这是重庆单轨带给居民和游客的乐趣"。无疑,这趟"开往春天的列车"成为了重庆这座城市的一张新名片,驶向了全世界。这是短视频在国际传播中的一次成功运用。媒体融合时代,运用短视频提升城市宣传及重大主题宣传在国际传播中的影响力相当重要。本文以重庆"开往春天的列车"为例,探究其中一二。