广电媒体转型视频号传播的策略探索——以青岛市广播电视台视频号“弄潮+”为例

短视频传播已成为传统媒体转型新媒体的重要抓手,通过各类商业媒体和社交媒体搭建的传播平台,网络用户不仅可以获得海量的短视频信息,还能成为创作者和传播者。新媒体的高速发展倒逼传统媒体必须开展融合转型,利用抖音、快手及微信平台的短视频功能,实现主流媒体新闻信息的短视频化,已经成为当前新媒体环境下的转型主流模式。但受到采编思维和传播模式的限制,传统主流媒体在内容娱乐性、传播互动性和选题开阔性等方面,还存在诸多的不足。本文以山东青岛市广播电视台创办的视频号“弄潮+”为研究对象,探索广播电视媒体应如何转型短视频传播,重塑短视频时代的主流传播影响力。

钱塘江“弄潮”的发展历程研究

“弄潮”是古代的“弄潮”人在钱塘江大潮中为两岸观众表演踏浪戏水,因不带护具,表演精彩,深受历代民众欢迎,是钱塘江两岸传承了上千年的中华民族传统体育项目,因唐代以前关于“弄潮”的文献记载少,现在很难准确描述这项古代极限运动的发展轨迹。文章旨在通过查阅各类文献,还原“弄潮”在历史中的发展轨迹。经查阅文献和推理,“弄潮”起源于吴越地区的民众祭祀潮神,后独立为娱乐活动,文献中“弄潮”活动最早记载在春秋时期,“弄潮”两字则最早出现在唐代的文献,钱塘江“弄潮”在唐代已经初具规模,宋代文献记载最详细,因“弄潮”人过于危险曾被官府禁止,但屡禁不止,并逐渐成为重要的官民共赏的娱乐活动,“弄潮”在宋代达到鼎盛,围绕“弄潮”出现了一系列的商业活动。元代以后由于历代政府实施海禁和钱塘江出海口地理环境的变化,“弄潮”失去了舞台,逐渐销声匿迹。