“微名人”直播带货模式对消费者购买决策影响研究--基于拟社会互动理论

在快速发展的移动互联网时代,社交媒体博主即微名人的崛起对于消费者的生活方式、互动模式以及消费行为等方面产生了深远的影响。在这一背景下,研究网络社交媒体中拟社会交往活动对于消费者购买意愿的作用显得尤为重要。本文旨在通过实证研究,分析数字化特征下的“微名人”带货模式与消费者购物行为之间的关系,并探讨社交网络中的拟社会互动对此关系的影响。