“快时尚”服装产业供应链利益分配机制探索——以合作博弈为视角

供应链上不同的利益相关者有着不同的利益诉求,合理有效的利益分配机制对合作关系的持续稳定发展起决定作用。以"快时尚"服装供应链联盟为研究对象,在比较合作博弈和非合作博弈下,用创新激励因子Shapley模型,将企业创新能力及其对供应链所作的贡献程度作为"快时尚"服装供应链利益分配的考核指标,以实现各成员企业利益的优化配比。

“快时尚”品牌ZARA的营销策略分析

应用4P理论以ZARA为例对"快时尚"服装品牌的市场营销策略进行了分析,总结概括出款多量少、时尚度高的产品风格,定价精准、符合实际的产品定位,供应链物流一体化的高效反应系统,黄金地段选址、精美陈列提升品牌形象的营销策略,并对国内服装企业如何借鉴这些成功的营销策略提出了建议。

“快时尚”企业空间扩张路径及演化特征研究--以优衣库为例

在经济全球化背景下,"快时尚"企业逐步成为服装零售行业的主流支撑力量,这一定程度上改变了人们的消费观念和消费行为。随着国际竞争格局日益激烈,"快时尚"企业纷纷涌现并不断在全球范围内开展空间扩张计划。本文基于企业空间扩张理论,采用案例分析法,以优衣库为研究对象,对"快时尚"企业空间扩张路径及演化特征进行探讨。研究发现:在空间尺度上,优衣库按照"企业区域内空间扩张、企业跨区域空间扩张、企业跨国空间扩张、企业全球化空间扩张"四个阶段进行空间扩张,并且在不同的扩张阶段呈现出不同的空间扩张特征,在企业发展早期主要以"接触式扩张"或"等级式扩张"单一扩张方式为主,随着企业不断发展壮大,出现"接触式扩张+等级式扩张"

消费文化的传播密码:“快时尚”传播中的价值生产研究

“快时尚”传播中的时尚价值生产助力了感性/风格向时尚物和符号的转换,并通过提供丰富的诠释和表征促进了时尚正当性的共识建构。一方面,“快时尚”影像、话语和仪式通过不断地推进时尚“编年结构”并生产更新时尚的“具身化”外观和空间体验场景,持续地促进了受众对“时尚变化”这一元价值的共有理解和信念;另一方面,时尚媒体通过交错互构的影像、话语和仪式频繁地强调理想的体貌外观在实现社会象征意义转换方面的魔力,进而提升了“体貌自我”在自我概念中的重要性。在时尚价值的生产过程中,时尚传播者通过生产时尚物/符号与有机身体的联想空间,强化了个体对时尚物/符号超出经济功能之外的社会性需求;同时通过将时尚价值与传统规范“互文”,得以在迎合普遍文化准则顺势而为的同时,又通过为传统演进提供文化刺激而汲取动能。

新零售时代下中国“快时尚”品牌营销策略研究

随着我国社会经济水平的持续发展,经济全球化步伐不断加快,我国服装市场在国际市场的地位也在稳步提升。 国际服装行业的“快时尚”品牌也进入了国人的视线,取得了很大的知名度,为此,也给我国的服装行业带来了巨大的挑战。 文章分析了“快时尚”品牌的市场营销过程中的策略,为促进我国服装行业的持续稳定发展提供了宝贵的发展经验,为我国“快时尚”品牌的发展提供了具体的发展方向。

2014年轻电影与中国电影内热外冷的格局之困

本土化经营与国际化发展视野背道而驰、对话世界的开放意识淡薄,自然是中国电影在传播接受上陷入内热外冷困境的重要原因。2014年轻电影皆因引起网生代密切关注、热议或争议而在国内市场热卖,但其在社交媒体作为热点话题所具有的高度集中的消费热点和不断发酵所形成的传播张力,很大程度上还是无法渗透、扩散到海外市场,从而抵消品质和欣赏口味上的严苛检验。指出2014年中国轻电影发展的现状、问题,并针对性地提出内容生产策略,对中国电影海外市场拓展意义重大。