从“内容为王”到“情绪为王”——“情绪效率”语境下的电视转型实践

在传统新闻理论框架下谈新闻传播,诸如新闻的时效、真实、权威、接近、知识、娱乐等属性有一套严格的价值等级排序,是业界共识,不用明言却了然于心。不同新闻信息经由传播者人手把关,依据约定俗成的规律,匹配不同传播力。然而,新媒体尤其是以抖音、快手为代表的商业社交媒体平台以终端用户为中心自下而上推动算法,颠覆传统逻辑,其传播效果一方面更反映真实人性,另一方面却逐渐远离传统价值——传播力更青睐情绪而非逻辑、故事而非事实。新冠肺炎疫情到来,面对大屏节目关停转并,传统媒体精英没有时间再去质疑,仓促应战。笔者作为新闻专业科班出身、从业十多年的电视人,在这场巨变中求存求变,获得大量生动的实践经验。基于这些经验,笔者主要从"情绪效率"视角探析新媒体内容创作,并尝试就"娱乐"是否必然"至死"的问题给出回答。