高校短视频平台的运营策略及传播效果研究——以“扬州大学”官方抖音号和视频号为例

随着抖音、视频号等平台的崛起,短视频时代已经到来。各大高校纷纷入驻抖音、视频号等平台,利用官方权威身份为学生提供符合其喜好和需求的信息发布、舆论引导、知识共享等服务。各高校的短视频从内容生产到后续运营均需要通过相对专业的团队运用专业的运营策略来完成。本文以“扬州大学”官方抖音号和视频号为例,探析高校短视频平台的具体运营策略,并从传播者、受传者两个方面分析其传播效果。

主流媒体短视频新闻中的共情框架与情感组装——以人民日报抖音号81起自然灾害事件报道为例

短视频社交媒体崛起时代,面对信息传播中的“情感转向”与“图像转向”,主流媒体如何在短视频新闻报道中架构情感是提升主流媒体引导力与影响力的关键。以人民日报为代表的主流媒体,在短视频新闻报道中普遍采用了情感包装策略;在情感架构中更多采用“情感突出法”来安排短视频新闻报道的共情框架,且主流媒体的情感框架和情感设定,能对受众产生预期的情感效应;主流媒体在情感组装时一般会预设具有明显引导意图的意义装置,在意义装置规制下,通过集纳短视频新闻的情感“刺点”,并经过多模态符号间的情感锚固和情感缝合,形成情感互文、情感震撼与情感侵染,最终完成情感引导与情感升华。

主流媒体短视频正能量引导和传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

研究基于SIPS模式,对“央视新闻”抖音号在2022年7月至2023年12月发布的短视频进行内容分析,发现主流媒体短视频传播正能量作用明显,呈现出以空间搭建弥合真实体验、群体肯定营造意见气候、符号互动引发情绪共振、情绪量化实现焦点传递的传播机制。短视频平台作为主流媒体弘扬正能量的重要舆论阵地,应从加大单条视频后续互动性和提升舆论引导力等层面有效提升正能量传播和人文关怀,从而创造更加正向、积极的网络舆论环境。

重塑与耦合:地方高校官方抖音号建设的现实样态与破解路径——基于安徽省25所地方高校抖音号的分析

短视频时代背景下,高校要深刻认识网络思想政治教育工作阵地发生的变化和工作方式面临的革新。抖音平台已成为地方高校师生网络对话的新窗口、提升声誉口碑的新渠道、服务社会大众的新阵地。调研发现,地方高校在官方抖音号建设的观念、方式、方法等方面还需“破局”。为应对高校思想政治教育工作面临的新形势和新要求,地方高校应积极主动地契合抖音平台信息传播的特点,搭建团队,提升原创力;找准方向,扩大影响力;优化方式,增强吸引力,以破解官方抖音号建设的困局。

短视频时代监狱形象的呈现与建构——以监狱官方抖音号为例

以监狱官方抖音号为研究对象,以形象传播为切入点,对监狱官方抖音号的传播内容和传播形式进行分析。监狱官方抖音号的监狱形象建构具有自主性、形象化、潮流化的特点,着力打破社会民众对监狱的"刻板印象"。

主流媒体抖音号杭州亚运会短视频传播策略

杭州第19届亚运会是2023年我国举办的一项大型国际体育赛事。本研究对主流媒体抖音号发布的杭州亚运会相关短视频作品进行分析,发现主流媒体抖音号在节点化发布、情感化叙事、主题式报道、立体化传播、活泼化用语等方面表现较好,但同时也存在着视频在场感欠缺、用户针对性缺乏、品牌打造度不足等问题。主流媒体抖音号可从打造沉浸式观赛场景、提升个性化观赛服务、建设符号化城市形象等角度优化传播策略。

文旅融合视角下的短视频传播策略与发展路径探究——以“四川文旅”抖音号为例

在文旅融合的背景下,中国县级融媒体与文化、广播电视及旅游局的合作催生了地域性“网络红人”和“网红地区”,这些现象成为短视频平台的新趋势。内容创作者通过展示地方特色,不仅提升了用户对区域文化的认知,也促进了文化旅游的发展。在这一过程中,短视频成为塑造地域形象的新兴力量。“四川文旅”抖音号通过高质量的文化旅游视频,不仅在全国政府运营的文旅账号中脱颖而出,而且在塑造四川作为文旅大省的形象方面发挥了关键作用,体现了文旅融合背景下的短视频传播策略与发展路径的重要性。

“北方新报”抖音号短视频新闻运营现状及发展策略研究

目前,短视频新闻已经发展成了新闻业不可缺少的一种重要形式,也是新闻业与时代同步进行的一次重大变革。近年来,短视频新闻呈现出快速增长的态势,尤其是在抖音上,这种势头更是愈演愈烈。因此本论文以“北方新报”抖音号短视频新闻为研究对象,探究“北方新报”抖音号短视频新闻在用户认知、态度、行为等方面的传播效果,并提出了“北方新报”抖音账号在传播的过程中当前存在的不足,如内容同质化严重、缺乏互动性、短视频内容深度不够等现象,最后针对性的提出建议,使其实现更好的传播效果。

政务短视频对广州城市形象的建构与传播优化对策——以“中国广州发布”等政务抖音号为例

政务短视频作为数字时代的新型传播工具,在城市形象建构与传播中发挥着重要作用。政务短视频有助于塑造城市形象,提升城市知名度和美誉度,广州政务短视频在内容建设、互动程度和传播效果等方面仍存在一些不足。为了提升广州政务短视频在城市形象建构中的作用,应创新内容形式,加强与市民的互动,并多渠道推广,扩大政务短视频的影响力。本文以“中国广州发布”等政务抖音号为研究对象,探讨政务短视频对广州城市形象的建构与传播优化对策。

融媒时代省级卫视官方抖音号创新发展策略研究

融媒时代,适者生存、优胜劣汰,各省级卫视融合发展刻不容缓。抖音作为短视频头部平台,吸引了各大主流媒体纷纷入驻,各省级卫视顺应时代发展,也纷纷开设各自官方抖音号。省级卫视官方抖音号具有重要价值意义,是打破观众对传统省级卫视固定成见的重要窗口。为助力省级卫视运营好自身的官方抖音号,现对我国省级卫视官方抖音号的发展桎梏进行梳理,提出创新发展策略,以期为省级卫视官方抖音号的发展提供新思路、新参考。

短视频“封面党”现象的分析及对策——以“丁香医生”抖音号为例

伴随移动互联网技术的发展,短视频已经成为最受人们青睐的娱乐和获取信息方式。当前,在短视频领域中衍生出一种“封面党”现象。短视频中的这种“封面党”突破层层底线,挑战着用户视觉“痛”点,给互联网环境带来恶劣影响。基于“丁香医生”抖音号,对其在抖音平台发布的短视频封面内容进行观察,考察短视频“封面党”现象、形成原因并针对性提出对策,以期为形成风清气正的短视频传播空间提供助力。

短视频的传播策略研究——以“国家反诈中心”抖音号为例

随着经济社会的不断发展,各种新的诈骗手段层出不穷,民众自身警惕性提高的同时也面临着更大的挑战。各类移动终端给予受众随时随地接收信息的新机会,手机等终端上的短篇文章虽然满足了受众移动化的信息需求,但文字的接收理解等一系列的“加工”过程需要消耗时间,并没有达到良好的传播效果。互联网技术发展至今,短视频风口来临,十几秒到几分钟不等的短视频在最短的时间里抓住受众眼球,人们也更愿意在短视频平台上获取所需的信息。“两微一端”的火爆为大众传媒注入了新的活力,抖音短视频与其他App相比,在反诈宣传上显示出了自己的独到之处。

融媒体语境下红色文化短视频传播困境与优化策略分析——以Y县官方文旅抖音号为例

面对数字化、信息化和智能化的快速发展,红色文化短视频传播已逐渐成为亟待挖掘的富有传播力和影响力的传播形式,媒体融合发展、全媒体化趋势演变、多媒体技术互通互利等给红色文化带来了新的传播契机,也使红色文化传播逐步打破旧的传播圈,正蓄势以更具有影响力的方式传承和发扬中华民族精神谱系的重要内容。文章主要采用内容分析法,以赣州Y县文旅局官方抖音号为个案,通过对视频发布时间、内容主题、点赞量、评论量、转发量等数据的详细统计和分析,从短视频的传播主体、传播内容、媒介策略三个方面入手,探讨融媒体语境下红色文化短视频传播的困境,发现红色文化短视频传播面临管理运营缺位、作品更新频率较低、内容同质化缺乏创意、形式单一缺乏表现力、平台联动缺失等困境,并提出具体的优化策略,旨在强化Y县红色文化短视频的传播效果,实现红色文化传播的破局出圈。

新媒体时代体育短视频传播研究——以“NBA官方抖音号”为例

在新媒体时代的大背景下,以秒拍、快手、抖音等为主流的短视频飞速发展,它们以其即时性、互动性、便捷性的优势逐渐受到人们的青睐,满足了受众多元化的信息需求。体育产业作为朝阳产业与短视频相互结合,进一步带动了体育媒体的发展,使体育产业有了新的经济增长点,所以对体育短视频的传播进行研究和探讨非常有意义。本文以NBA官方抖音号为例,对其传播现状进行阐述,分析其存在的问题并尝试提出解决思路,旨在为今后体育短视频的媒介传播提出建议与思考。

央视新闻抖音号短视频新闻共情传播的路径创新——兼谈主流媒体铸牢中华民族共同体意识的传播转型

视频化表达渐趋强势与主流,共情传播的涵化、影响与功用日益凸显。短视频新闻以其特有的情感传播属性在社交媒体平台传播,深刻影响着受众与用户。本文基于目前主流媒体短视频新闻共情传播的发展现状,以央视新闻抖音号为案例,探讨主流媒体短视频新闻共情传播与表达的路径创新,促进共情传播的策略、进路。受此启发,兼谈主流媒体如何更好地推进铸牢中华民族共同体意识的传播转型。

基于SIPS模型的非遗短视频影像传播路径与策略研究——以“四川非遗”抖音号为个案

SIPS模型从“共鸣”“确认”“参与”“共享”四个阶段对社交媒体时代用户心理和行为的发展变化进行深入分析,与短视频的传播过程具有高度的动态一致性。结合SIPS模型的四个环节,分析“四川非遗”短视频影像传播路径得出,作为四川省非物质文化遗产保护中心开通的官方抖音号,“四川非遗”利用抖音平台社交属性及话题讨论,实现了从“共鸣”到“共享”的趣缘传播过程,取得了较好的传播效果。在短视频平台传播非遗,应注重打造具有地方特色的非遗IP,深入了解与发掘用户的心理需求,加强与受众的情感互动,努力实现非遗二次传播和扩散。

融媒体时代主流媒体短视频产品运营策略--以四川观察抖音号为例

媒介与技术的深度融合,为主流媒体带来新的发展机遇。本文在媒体深度融合的时代背景下,以四川观察抖音号的发展情况和运营特点为案例,对抖音号专业生产内容(PGC)+用户生产内容(UGC)协同内容运作模式和运营实践进行总结,并探讨主流媒体短视频产品基于定位策略、内容运营、渠道运营、营销方式四个角度的发展运营策略。

主流媒体短视频的叙事策略研究--以《新闻联播》抖音号为例

随着短视频迅速突起,主流媒体纷纷开设账号。文章以《新闻联播》抖音号作为研究范例,利用叙事学的理论框架探讨其叙事策略,研究得出叙事主体为主持人的第一视角、叙事内容为碎片内容的情感化表达、叙事话语为不同符号的排列与组合三个策略,这为其他主流媒体短视频提供采纳新技术、关注受众、适应新情境的启示。

基于信息生态理论与算法推荐的公安政务抖音号传播互动影响研究

深入研究公安政务抖音号传播互动影响因素,能进一步提升其政务服务效能。文章基于信息生态理论与抖音平台的算法推荐机制建立公安政务抖音号传播互动影响模型,选取中国警察网第31期抖音榜单排名前10账号的486条视频作为样本,采用SPSS非参数检验验证各类因素对传播互动指数的影响程度。研究发现背景音乐、视频用途、视频类型、视频风格对公安政务抖音号传播互动具有显著影响,以此为基础提出加强对短视频内容的垂直深耕、培养专业制作人才、紧跟流行元素等提高短视频传播互动影响力的措施。

抖音短视频传播重庆城市交通形象的策略研究——以“重庆发布”官方抖音号为例

本文选取在新媒体传播中重庆市人民政府新闻办官方抖音账号“重庆发布”中关于重庆交通相关传播内容作为研究对象,通过对该账号的简介、传播内容的梳理,分析其在构建和传播重庆城市交通形象方面的传播现状和效果,发现传播中存在的问题,并有针对性地提出推动群众的参与热情,提高首发视频比例;提升原创短视频质量,增加交通形象内容;探索加强传播效果的方案,例如正向传播效果的加强、用户能动性的提升等,以求更好地构建和传播重庆城市交通形象。