城市媒介化中的都市报转型发展策略研究

在新一轮的城镇化发展过程中,都市报仍然具有较大的价值和影响力拓展空间。城市即媒介,城市在区域内的信息生态完善、地域媒介在城市连通中的意义提升和城市差异化竞争中的品牌塑造都为都市报的转型发展提供了较好的战略机遇。而都市报自身也面临终端通路影响力式微、运营聚合能力下降和社交属性不足等问题和局限,但通过转型发展,都市报仍然可以依靠其内容优势提升在城市信息生态中的地位,依靠下沉渠道和提升交互来拓展新的渠道黏着力和影响力,并在城市传播的过程中逐渐发挥出更大的作用。