论都市报对于晚报的继承和超越

都市报是个杂交的品种 ,它嫁接了晚报、日报以及法制报、电视报、文摘报等当时许多畅销报种的特点和优势 ,但总体上而言 ,它同晚报之间的渊源关系最深。不仅是晚报直接逼得都市报“出山” ,而且都市报在创办之初 ,也继承、借鉴了晚报特别是所谓“新型晚报”许多特点和优势 ,包括学习晚报走向寻常百姓家的读者定位和市场定位 ,学习晚报在新闻报道方面的平民意识和平民视角 ,甚至在具体的版面设置和办报风格等方面也有学习、模仿晚报的痕迹。但是 ,相对于晚报而言 ,都市报在更多方面还有创新与超越 ,这主要表现在都市报更加完全彻底地市场化 ,更加强调强综合性和大信息量 ,十分重视新闻策划并把它作为新闻竞争的主要手段 ,首创了“敲门发行学”并广泛应用到都市报大家族的日常经营中 ,形成了自己一套比较完整。

报业竞争走向营销之路

我国的报业,是很少用营销这个词的,通用的说法叫发行。在各报社内部,一般都有发行处,也就是管理报纸在市场上运作的职能部门。仔细分析起来,发行二字实是计划经济的产物。在计划经济体制下,报纸不是商品,用不着买卖,它只是一种用来指导工作,贯彻上级意图,宣传党的方针政策的“工具”,“发行”而已。只有在市场经济条件下,当人们不再把报纸当作一种“工具”而是当作一种自己所需要的商品来看待时,报纸才需要营销。因而,现在报社的发行处,实在是应该改成营销处才对。

“我的市场在你脚下”——谈都市报形成的报业竞争态势

如异军突起，由省委机关报主办的都市报在神州大地迅速走俏走红，并以其服务市民大众、关注社会热点、注重舆论监督、参与经济生活为鲜明特点，很快得到广大读者的认同。这种以都市市民为主要读者的报纸，在很短的时间内获得良好的社会效益和经济效益，因而被中国新闻界呼...