博物馆短视频推广传播策略研究

新媒体的发展为文化传播提供多种可能,而可视性强的短视频逐渐成为博物馆传播文化价值、吸引公众关注的重要媒介。2018年火爆全网的“文物戏精大会”短视频曾短时吸引流量,但很快降温,传播效果有限。本文以“文物戏精大会”短视频的微博评论为切入点,运用文本分析法归纳公众对短视频的态度和期许,结合数据比较分析,认为博物馆短视频存在视频投放量少、高雅文化在娱乐化平台的传播效果不佳、马太效应难以突破等三个困局,并对产生原因进行探讨,提出解决短视频创作及传播困局的有效途径,为博物馆短视频的推广和传播提供有价值的参考方案。