哪些因素导致了百度“搜索竞价门”事件的发生

2008年11月15日、16日两天，CCTV“新闻30分”节目接连报道了关于百度竞价排名的积弊。一时间，百度股价大跌25％，市值缩水14亿美元，迅即陷入一场严峻的商业模式危机和道德危机。那么，从传播学角度来看，到底是哪些因素最终导致了百度搜索竞价门事件的发生？游走在商业和媒体之间的百度，又该如何转入健康发展的轨道呢？

“司母戊”还是“后母戊”?

今年3月初，随着国家博物馆扩建工程的竣工，青铜重器“司母戊”大方鼎也结束了外展运回北京，但央视“新闻30分”在播报这一文物新闻时却将其称为“后母戊”，并说明这是学者最新的研究成果。而且，国家博物馆官方网站上对此鼎的命名也已改为“后母戊”。

“成就报道:别把真的做成假的”——央视《数字十年》创新成就报道实现有效传播的探索

《数字十年》是中央电视台为迎接党的十八大，在中央电视台“新闻联播”“新闻30分”和“朝闻天下”等主要栏目里推出的一个系列报道。取名《数字十年》意在用数字梳理十年来中国经济、社会、文化、百姓生活等方方面面的变迁。节目一推出就得到广大观众喜爱，网上点击率以百万计，取得良好传播效果。有观众评价，《数字十年》让人们三分钟看懂中国十年的变化。

走进“留守子女”的心灵深处——句容市春城中学关爱“留守子女”纪实

句容市春城中学是一所农村初级中学，地处茅山老区，因父母外出打工而形成的“留守子女”特别多。近年来，学校针对“留守子女”心理问题较多这一现状，提出了“不让一个留守学生掉队”的目标。为“留守子女”建立档案，建立班主任、任课老师与“留守子女”的谈心制度，主办心理辅导报《心约》，对“留守子女”进行心理疏导，通过组织收看“新闻30分”、开设亲情电话、给远方的亲人写一封信等丰富多彩的活动，充实“留守子女”的生活，走进“留守子女”的心灵深处，引导他们健康成长。学校还开展了国家级课题《农村家庭“留守子女”心理状况及对策的研究》，以求实践与理论相结合，建立和完善对留守子女教育的长效机制。

一个独特而富有个性的节目名称

韩国留学生中国南京大学的博士生李玄玉女士在香港的《语文建设通讯》第71期(2002年8月)发表文章《说“新闻30分”》，说“中央电视第一台”

“反垄断调查”引发的争议

一，本次事件的过程回顾 2011年11月9日，央视在当天中午“新闻30分”节目中播出了发改委关于调查中国电信、中国联通涉嫌行业垄断的消息，称“发改委已基本查明，在互联网接人这个市场上，中国电信和中国联通合在一起占有三分之二以上的市场份额，肯定是具有市场支配地位的。如果证据确凿事实成立，将处以上一年度营业额的1％-10％的罚款，中国电信和中国联通为此将遭到数亿元到数十亿元的罚款。”央视又称，“中国电信和中国联通利用市场支配地位，对于跟自己有竞争关系的竞争对手给出高价，对于没有竞争关系的企业，给出的价格更优惠。”

“特别关注”:抓住午间新闻报道的要诀

午间时段对于电视媒体来说一直是一段难以开拓的处女地。在“特别关注”进驻午间时段之前,新闻类节目只有中央电视台的“新闻30分”收视率较高,其余节目的收视率并不理想。

百度和谷歌商业模式比较

百度由三鹿“封口费”事件，企业状告“恶意屏蔽”事件，消费者投诉“垃圾信息”事件，PR增值服务揭秘事件，最终升格为CCTV“新闻30分”两次曝光事件，被冠以“勒索营销”之罪名，从而诱发业内外对其信息公平性与商业道德的质疑，乃至对其核心盈利模式——关键词竞价排名的否决。与此同时，谷歌CEO李开复高调宣称“广告是广告，结果是结果”，“决不进行人工干预搜索结果”，而赢得众人对其核心盈利模式——关键词点击排名的欣赏。

“成就报道:别把真的做成假的”——央视《数字十年》创新成就报道语态、样式,实现有效传播的探索

中央电视台《数字十年》系列报道在设计之初就致力于创新成就报道的表达方式,观众会看到每个数字都不是静止的,通过动画表现它们的生长:GDP在长,铁路里程在长,居民收入在长……在生长过程中,让枯燥的数字"会说话"。

一字不同,引发争议

2011年3月6日，央视新闻频道“新闻30分”播报了一条文物新闻，将人们熟知的“司母戊鼎”读成“后母戊鼎”，由于在历史教科书中，关于这座鼎的说法一直是“司母戊鼎”，因此，在这条新闻播出后，反响很大。立刻有网友发文对此表示质疑，从而引发了对这一文物的字音究竟是念“后母戊鼎”还是念“司母戊鼎”

梦娜:两个拳头强攻

2006年梦娜以500万美元拿下北京奥运会袜类产品独家供应商资格以后，越来越多的国人开始认识了这个品牌。其实，早在上世纪90年代中后期，梦娜已是央视“新闻30分”的广告常客。那时，与梦娜在同一广告时段亮相的还有中国另一家袜类领军企业浪莎。显然，在国内市场浪莎更胜一筹。

梦娜袜业两条腿走路

2006年梦娜以500万美元拿下北京奥运会袜类产品独家供应商资格以后，越来越多的国人开始认识了这个品牌。其实，早在上世纪90年代中后期，梦娜已是央视“新闻30分”的广告常客。那时，与梦娜在同一广告时段亮相的还有中国另一家袜类领军企业浪莎。显然，在国内市场浪莎更胜一筹。

百度：搜索也“山寨”?

2008年11月15日和16日，作为国家权威媒体的中央电视台在“新闻30分”连续报道百度涉嫌广告作假和竞价排名弊端新闻，把企业社会责任推到公众面前，百度面临前所未有的信用危机。