“方法-目的链”理论视角下的女性遗产价值传递和寻求研究——以秋瑾故居为例

作为遗产的重要组成部分,女性遗产需要更多的关注。红色旅游情境中,对女性遗产价值传递问题的研究仍有待推进。研究以秋瑾故居为例,基于“方法-目的链”理论研究女性遗产的价值传递及价值寻求问题。研究发现,秋瑾故居的价值传递过程是游客从属性认知到获取遗产体验结果再到价值汲取的过程,其主要价值体现在:满足休闲需求的放松和享受、作为红色旅游的历史与家国情怀培植、女性遗产独有的女性激励作用,其中后二者是游客寻求的核心价值所在。研究厘清了女性遗产价值传递的具体路径,丰富了女性遗产价值及其传递过程的认识,并明确其独特性,为女性遗产的实践改善提供了参考意见。

徒步旅游者的行为模式演化及群体特征分异——基于“方法-目的链”理论的解释

文章以中国典型徒步旅游地武功山为例,首先基于纵向GPS数据,运用地理统计方法揭示了徒步旅游者的行为模式演化规律;其次根据与GPS关联的用户信息,分析了徒步旅游者的群体特征差异;最后基于网络文本数据,运用内容分析法从方法-目的链理论视角探讨了这一现象发生的内在机理。结果表明:(1)徒步旅游者行为模式呈现出大众化的趋势。徒步范围逐渐缩小,设施利用明显增加,徒步难度显著下降。(2)徒步旅游者群体从户外精英变得日趋大众化。徒步旅游者的客源地逐渐分散,女性比例明显提高,徒步经验显著下降。(3)武功山徒步环境的巨大变化导致了人们对其徒步价值认知的改变。徒步旅游的价值经历了"实现自我""标榜身份""逃避现实"3个阶段,不同阶段徒步旅游者对徒步旅游价值的认知差异是造成其行为模式演化和群体特征分异的原因。(4)虽然徒步旅游呈现出大众化趋势,但与大众旅游仍有明显的差异。

消费者对桨板运动的空间感知与价值寻求:方法-目的链理论的应用

通过方法-目的链理论模型探索消费者对桨板运动空间感知的心理结构与路径。研究发现,消费者对桨板运动存在3种基本的空间感知模式,其中,对优良、理想水域的空间属性感知是吸引消费者持续参与桨板活动的基本前置要素,对俱乐部服务内容的空间感知是桨板文化属性得以传播和延续的社会组织保障要素,对桨板运动中的社会活动空间感知则赋予了桨板运动空间特殊的社会文化符号意义。据此,桨板运动消费者形成了4种空间价值寻求,即享受生活、情感满足、社会交往和生态环境保护,用以充实自我、彰显社会文明和可持续发展的价值趋向。建议:优化桨板运动水域空间,提升俱乐部资质、服务质量,以实现桨板消费活动延续性;促进多业态融合,拓展桨板运动的社会空间,建立产品空间吸引力与地方自然生态、地方文化、个人身份认同等的紧密联系。

方法-目的链理论在喀斯特旅游产品开发中的运用——以兴文石海洞乡地质公园为例

喀斯特旅游是一种传统的大众观光旅游项目 ,由于喀斯特旅游产品共性大 ,个性小 ,替代性强等特征 ,导致目前的喀斯特旅游开发难度较大。本文结合四川兴文石海洞乡地质公园旅游开发实例 ,打破传统喀斯特资源导向型旅游产品开发模式 ,运用消费者行为学中的方法—目的链理论 ,从旅游消费者的角度出发 ,分析旅游者与旅游产品的感知关系 ,提出“游客导向型”

基于方法-目的链理论的消费者认知结构与企业策略研究

本文以方法-目的链理论阐述的产品属性、结果、个人价值之间的逻辑关系为依据,分析企业与消费者的关系路径,探讨在消费者大脑中建立方法-目的链认知结构的基础与关键,建议企业通过方法-目的链强化与短化,以及依据方法-目的链层级进行期望与感知的双向控制,从而促使顾客满意进而影响顾客购买行为。

文化消费者对黄梅戏展演空间感知的模式与价值寻求:方法-目的链理论的应用

以安庆黄梅戏会馆和再芬黄梅公馆为例,基于方法-目的链理论模型,解读文化消费者对黄梅戏展演空间属性的感知评价、层次处理和价值导向的转变。研究发现:不同层次的空间属性在文化消费者的感知与体验中实现着新的组合与重构,由此形成了基于舞台展演内容、文化呈现形式以及演出环境氛围为主体的3种空间感知模式。结合文化消费者感知的心理结构与路径,黄梅戏展演空间被消费者建构为娱乐空间、情感空间和社交空间,空间的多元化意义和价值得到彰显。方法-目的链理论从消费者的感知与需求出发,探索文化空间意义生成路径,实现了文化空间与消费者之间的双向信息交换。

物流与供应链金融研究趋势分析:基于“主题-理论-方法”的三重视角

物流与供应链金融是近年来出现的一种新的经营模式。在这种模式下,物流以及供应链管理与金融有机地整合在一起,形成了一种跨行业的、涉及多方主体参与的新型业态。由于物流与供应链金融触及一个以往在物流与供应链管理中较少关注的问题:资金流,这使得物流与供应链金融现象在物流与供应链管理领域里,到目前为止还未能像物流和信息流一样得到充分认识。这种状况不仅影响到物流与供应链金融知识体系的完善,同时也不能有效地指导实践活动。为了更好地理解这一现象及其知识形成与发展,笔者运用内容分析法,对过去11年(2004—2014)发表在国内重要学术期刊上的159篇物流与供应链金融的文献进行了科学、系统的分析。研究结果表明:物流与供应链金融这一现象为物流与供应链管理学术界提出了新的研究问题,开拓了新的研究领域,揭示了新的研究方法。但从研究状况来说,这一领域仍在演进中,尚未达到成熟期。从目前来看,无论就主题、理论以及方法来说,都具有很大的研究空间,值得学者们进一步探索。

基于方法-目的链模型的海南岛旅游者价值研究

将市场营销学中的方法-目的链分析法应用于海南岛旅游者价值的研究中,分析了海南岛旅游产品属性、旅游消费结果与旅游者价值的内容,并采用Pearson相关系数分析验证了三者之间存在显著正相关的关系,在此基础上构建了海南岛旅游者的等级价值图,并通过构建关联矩阵,探讨了旅游者最关注的方法-目的链路径,在此基础上提出了推进海南岛旅游产品开发的建议:加强海南岛旅游品牌形象建设和重新对旅游者进行市场细分.

基于方法-目的链的公共体育场馆余裕时间消费者价值研究

公共体育场馆是全民健身战略开展的渠道,也是体育产业的公共价值产品。提高公共体育场馆余裕时间利用率是解决场馆经营难题的途径之一。探寻公共体育场馆余裕时间消费者的驱动价值,进而提出优化体育场馆余裕时间供给服务策略是本研究的目的。研究提出,从价值观的角度优化公共体育场馆余裕时间利用的思路,运用软式阶梯访谈技术、方法 -目的链工具从消费者行为视角探讨公共体育场馆余裕时间消费中的价值路径及其影响因素。研究结果显示:公共场馆余裕时间消费决策的主要四条价值路径:"运动气氛—心情愉快—自我实现"路径,"运动气氛—发展爱好—生活乐趣"路径,"价格—身体健康—自我实现"路径,"价格—心情愉快—身体健康—自我实现"路径。

消费者手机购买行为研究:以方法-目的链为工具

目前国内对手机购买行为的研究相对缺乏,而方法—目的链理论是探讨这一问题具有代表性的工具。本文运用方法—目的链理论对手机购买行为进行研究,为企业制定营销策略提供参考;同时,也检验方法—目的链理论在手机产品上的适用性。本研究得出的结论为:消费者购买手机时所注重的手机产品属性、结果、价值之间密切相关,且可联结方法—目的链网络。

我国南方冰雪运动消费者行为路径分析——基于方法目的链理论视角

在冬奥背景下,我国冰雪运动发展迎来巨大机遇和挑战,南方冰雪运动消费市场具有极大的潜力。研究以参与型南方冰雪运动消费者为研究对象,在消费者行为理论和方法目的链理论基础上,通过专家访谈法、软式阶梯访谈法和内容分析法,明确南方消费者参与冰雪运动消费行为所关注的产品属性、结果与价值,分析南方冰雪运动消费者行为的主要路径。研究结果显示南方冰雪运动消费者行为主要路径是新兴时尚—提升社交印象—获得他人尊重;场地设施—挑战自我—自我实现;刺激—感到愉悦和放松—自我实现。根据南方冰雪运动消费者行为主要路径,提出培育南方冰雪消费市场的相关建议。

方法—目的链理论在快餐市场中的应用

运用方法—目的链理论,通过对长春市快餐市场上的四家企业的产品知识进行分析,得出四家企业的产品知识的不同的方法—目的链,希望对营销人员根据这些问题制定不同的营销策略有所帮助。

基于方法-目的链的户外骑行人群旅游体验价值——以环青海湖线为例

为了解户外骑行人群的体验价值,探索体验价值形成过程,以青海湖为例,结合方法-目的链理论绘制阶层价值图,建立“属性-结果-价值”的关系链接,还原骑行人群体验价值构成。研究发现:(1)骑行人群追求最多的是休闲娱乐价值,人们在选择旅行时首先考虑当地的风景风貌、基础设施和当地文化,在实际的骑行过程中产生愉悦身心和满足好奇的心理效应,最终达到休闲娱乐的体验价值。(2)自我实现是骑行体验的价值之一,人们依托于骑行文化、道路条件来完成挑战,达到自我实现的价值。(3)归属感和逃离也属于骑行体验价值,受骑行文化的影响,人们在旅途过程中情感得到了升华,最终形成归属感价值。部分倾向逃离价值的人群也会受群体影响,将体验价值转化至归属感层面,导致逃离价值并不明显。(4)各属性之间也并非单一发挥作用,而是两三个之间相互作用于骑行过程,最终产生某种体验价值,这也形成了户外骑行人群体验价值来源较为多元,途径相对复杂的现象。

方法-目的链短化的原因浅析

首先提出消费者产品知识方法-目的链短化的新观点,再分别从产品、消费者、营销人员等角度,详细地分析了其短化的原因,理论联系实际,加以论证,具有较强的现实意义,不仅提供了对消费者产品知识的进一步的理解,而且能帮助营销人员设计更有效的广告、定价、分销和产品战略,掌握并影响消费者产品知识水平,施加最强刺激于消费者,并在该水平上促成他们的购买行为。

现象学如何提升旅游体验的经验研究?——融合手段-目的链方法的尝试

在经验研究中探讨具有独特个人意义的旅游体验时,手段-目的链(MEC)方法同其他方法类似,具有贴近心理认知结构的方法论倾向,因此存在固化意识、简化现象、引导研究对象演绎理性等风险。描述现象学(DP)方法虽然在实际操作、数据分析和理论转化上存在困难,但是因为秉持悬搁研究者、回到实事本身的现象学原则,研究者可以获得旅游者丰富的意识体验和生活世界的经验内容,并洞见体验的发生,以弥补手段-目的链方法的缺陷。改进的数据收集、分析和结果呈现程序,最终将以新颖的见解与清晰的结构填补并架构旅游体验理论。文章回顾了手段-目的链方法和现象学方法在旅游体验研究中的方法论基础,重申旅游研究者在现象学的哲学立场上进行反思和讨论,并在经验研究中运用直观的洞见力的重要性。

国内海滨城市旅游目的地推拉动机关系机制研究——“手段-目的”方法的应用

本文以国内海滨城市目的地为出游情境,运用营销学中"手段-目的"方法,通过其特有的"阶梯渐进"访谈程序获取了38名被访者的推、拉动机数据。通过系列处理、分析形成了一个综合展示目的地属性和旅游者看重的结果、个人价值之间链接关系的层次价值图。其中的若干条"手段-目的链"代表了旅游者对目的地产品与其个人相关性认识的主要感知逻辑。本文的研究发现对国内海滨城市目的地的定位主题开发、宣传促销策略制定和市场细分工作具有一定的启示。

公路货运量灰色模型—马尔可夫链预测方法研究

将灰色系统理论与马尔可夫链相结合,首次提出了灰色模型—马尔可夫链预测公路货运量的方法;并结合"十五"期间中国公路货运量和公路货运市场的发展趋势的预测分析详细阐述了该方法的具体应用。首先建立GM(1,1)灰色动态拟合模型,并以此作为公路货运量发展变化的动态基准线模型;在此基础上应用马尔可夫链确定系统状态转移概率矩阵,通过系统状态的划分、样本值与模型拟合值之间的残差及其标准化离差等指标的分析计算,最终以概率形式分析和预测公路货运量的发展变化区间。理论分析和实践都表明,该法不但预测结果更可靠,而且能够对公路货运市场的发展趋势进行宏观的把握,有利于决策者的决策行为。

基于“手段—目的链”的云南民族药品牌文化定位初探

文化是品牌价值的核心,而品牌定位则是提升这种价值的基础。在云南民族药品牌加速发展的当下,运用"手段—目的链"理论,对云南民族药品牌定位中的特色医药文化进行挖掘与提炼,建构云南民族药品牌文化定位框架:文化价值凝练、利益组合传递、属性特征筛选,以促进资源优势向品牌优势转化,推动云南民族药产业持续、健康、快速的发展。

遗产旅游动机的核心-边缘结构研究——以丽江为例

遗产旅游动机存在着一个核心-边缘结构,核心动机源自遗产属性,而边缘动机与遗产属性关系不大。既有研究虽已认识到这个结构,但对于动机如何从属性而来的过程却关注不多。文章采用方法-目的链研究方法,以丽江为案例地,对该结构进行探讨。方法-目的链主张从属性到结果再到价值这样的层级性建构,可还原游客动机的产生过程。研究发现,游客动机来自丽江多个方面的属性:遗产属性、遗产相关属性和遗产无关属性。这些属性往往被综合起来提到,游客同时被这些属性吸引而不是单单被遗产属性所吸引。逃离和归属感这两个在理论上看应该是核心动机价值,但追溯其属性却发现产生这些价值的也包括非遗产属性。而寻求艳遇、成就感和寻找自我这些在理论上看似与核心动机无关的价值,却与遗产属性和遗产相关属性关系密切。这说明游客对遗产进行了遗产客观价值以外的建构。

基于方法-目的链的沙漠型旅游区体验特征分析:以库木塔格沙漠旅游区为例

旅游体验是丰富的、多层次的,游客获得的体验随旅游类型差异而不同,现有研究缺乏对沙漠旅游体验的深入探讨。为探索沙漠旅游体验的复杂性和层次性特征,以库木塔格沙漠旅游区为例,运用方法-目的链(means-end chain,MEC)理论及软式阶梯访谈法,辅以网络文本分析,构建属性-结果-价值关联矩阵,绘制沙漠旅游区体验的层级价值图。研究识别出6条方法-目的链,最重要的是MEC1(自然风光-开拓视野/新奇体验-满足感/美好回忆),充分体现了沙漠旅游区因其浩瀚无垠的独特景观,让游客开阔眼界、满足好奇心,使其留下美好回忆、获得满足感。研究结果不仅从方法论视角丰富旅游体验研究,而且能为沙漠旅游的健康持续发展提供启示。