报纸“有效发行”中的无效效应

有效发行是一个系统概念,不仅要对报社有效,还要对读者和广告商有效;不仅要看有效到达,提高目标受众的有效到达率,还要提高目标受众的有效阅读率;不仅要看发行量、发行面、传阅率等数据层面的东西,还要看实际效应。因此,有效发行就是尽可能杜绝无效效应并最大限度产生有效效应。

不求最大 但求最佳——关于报纸“有效发行”与“无效发行”的经济学思考

从经济学角度看,报纸发行量并非越大越好近年来,国内有些报社按照“不求最大化,但求最佳化”的发行方针,科学地制定发行目标市场定位。合理地确定发行数量,并不断改善发行结构,提高发行质量,结果以最佳的发行量赢得了丰厚的广告回报,从而获得最佳的经济效益,成为市场竞争中的大赢家。相反。

“有效发行”新解

近年来，中国报刊业遭遇经营成，本攀升和广告收益下滑的双重困境，作为拯救报刊经营困境的可能药剂——“有效发行”概念备受关注，不少管理者业已将有效发行列入新一轮报刊改革的优先选项。然而，当人们仰望有效发行理念建构起来的美妙图景时，现实的批评或质疑声接踵而至：有人指责有效发行“嫌贫爱富”，有违媒体作为人民喉舌、社会舆论之使命；有人非难有效发行所圈定的“三高群体”（高学历、高收入、高职位）在发行实践中很难界定，因为高收入不等于高消费，低收入不等于低消费，

试论报纸的“有效发行”

在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低,直接影响到报纸的社会效益和经济效益。因此,各家报纸都在想方设法提高自己的发行量。报纸的发行量是不是越大越好呢?本文以此为切入点,分别从报纸的特点、广告商的需要以及报纸自身的经济利益等方面来阐述“有效发行”的重要性和搞好“有效发行”的具体措施。

论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸的“有效发行”和“无效发行”

从“有效发行”到“精确发行”

发行是报纸的生命线，孕育着采编改革的同时也检验着采编的质量，是聚拢广告的重要环节并在一定程度上决定报纸的主流媒体地位，决定报纸的生死存亡。

“有效发行”新解

不久前我们到东南沿海报业比较发达地区进行了一次报业经营的调查。几位市、县级报社的“老总”在交谈中多次提到报社“要抓有效发行”。我们根据以往的经验，也回应道，是啊，报纸一定要重视“有效发行”，报纸编印出来以后，不会搁置在报社里，也不能不发行到读者手里，供他们阅读，否则大家不是“白忙乎”了么!

“有效发行”释义及批判

一、无效发行现象初探 一般情况下，报纸的大部分发行量都是有效的，只有极少数系无效发行。所谓无效发行可分为以下几种情况：

“有效发行”与效益最大化

有些人以为,报纸的发行量越大越好,如果一份报纸能够做到无空隙覆盖,其影响力自然会很大,这样也能产生更好的广告效益。但事实上,发行量大小和报纸成本紧密相关,所谓“有效发行”,指的就是广告效益和报纸成本这对矛盾之间能够实现最佳平衡的发行数量。换句话说,“有效发行”就是能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力。

“有效发行”是否有效?——来自成都报业的调查与思考

当我们探讨有效发行这个报业争论话题时,主要质疑的是:报纸发行有效是否只能用广告效益来衡量?成都早爆发的惨烈发行大战、现存四家发行模式各有侧重的都市报、《华西都市报》的"区域组合城市报"理念、1999年曾实施的控制报纸发行的"报纸口粮证"、《成都商报》的"高端人群"定位……是吸引我们选择成都作为样本探讨"有效发行"的主要动因。 6月7日,国务院批准在成都和重庆两市设立"全国统筹城乡综合配套改革实验区",这一重大事件又为本刊"有效发行"讨论带来新的视角。而随着采访的深入,一个个关键点不断呈现在记者面前,对"有效发行"的思考也越来越偏离流行。

“有效发行论”的反向思考

内容、广告和发行被称为拉动报业发展的三驾马车。业内人士推崇发行的主要原因在于报纸发行的数量和质量直接决定着广告收入的多少，而广告是报纸的生命线，因此对一只脚跨进市场门槛的中国报业来说，发行所起到的作用不逊于内容和广告。前两年，石家庄。

“有效发行”的过去、现在、未来

中国报业发行模式、理念的变革与经济学理论密切相关，几乎每一次变革都伴随着经济学理论的更替变化。对历史事件的梳理能使我们更清晰地看到这一脉络，从规模经济到二八法则再到长尾理论；也能看到有效发行的演进过程，及未来走向。

报纸发行如何拓展产业价值链

发行是报纸的生命线。每到下半年，各家报纸都会面临一场艰苦的发行大战。在一场场没有硝烟的战斗中，各家报纸都是“八仙过海，备显神通”。从邮政发行到自办发行，从提出“概念发行”到追求“有效发行”，近十几年来，报纸发行的方式越来越多，理论也越来越新。加之新媒体对纸质媒体的冲击，报纸发行工怍在更加难做的同时也更加需要做好。那在目前应该如何定位报纸发行工作呢？是就发行谈发行，只追求报纸发行量的提升呢，还是放宽眼界，把发行工作放到报纸产业价值链拓展的宏观视野里进行探讨呢？可以说，我们更需要做的是后者，拓展产业债值链，是报纸发行工作的最佳选择。

如何破解地市级报纸征订发行的困局

近两年，报业经营同行们嘴里说得最多的词汇，恐怕莫过“发行量”、“有效发行”、“广告收入”了；到了2005岁末，“拐点”、“都市报的冬天”、“整顿”、“发行核查”、“改版”又成为报业经营的关键词。无论是党报、晚报，或都市报，国家级报纸有国家级的困惑，省市级报纸有省市级的迷茫，但困惑与迷茫都有一个共同关注点：如何扩大发行量，如何让报纸变厚，如何获得更多的广告收入。

竞争的理性与思考——成都报业市场再探

成都是个对我国新闻发展而言具有标本意义的地区,是都市报实践与理论的发端。从90年代中期起本刊就开始关注这里的发展变化。2004年2月,本刊在区域报业市场竞争格局分析框架下专题采访了成都报业。三年多过去了,成都报业总体格局看似山水依旧,实质上竞争与探索一刻也没停歇,新的变化、思考每天都在发生。从上一期起,本刊在梳理"晚报早出"这样一些实践层面有争议的焦点问题的主题下开始重新探访一些重点地区,本期是"有效发行",因此本刊记者再次走进成都。