“村超”出圈:乡村文化振兴新力量

让更多基层群众投身乡村文化振兴,需要发挥乡村内生动力,启动在地化知识体系和文化传统。贵州榕江“村超”火爆现象表明,基于全球本土化和在地化视野,可以理解并尊重乡村的知识传统和文化传统,发挥基层群众的积极性、主动性和创造性,从而找到乡村文化发展的内生动力。因势利导精耕乡村体育土壤,发展乡村在地化体育,有助于推动新时代乡村体育文化长期繁荣,从而促进乡村文化振兴,助力全面推进乡村振兴。

乡村体育赛事赋能乡村振兴的SWOT分析——以贵州“村超”“村BA”为例

本文运用文献综述法、专家访谈法等研究方法,以贵州“村超”“村BA”为例,论证乡村体育赛事赋能乡村振兴的必要性,分析乡村体育赛事赋能乡村振兴的优势、劣势、机遇和挑战,对乡村体育赛事赋能乡村振兴的因素进行系统分析,建立SWOT矩阵模型,提出乡村体育赛事赋能乡村振兴的制定增长型(S-O)、实施弥补型(W-O)、拟定拓展型(S-T)和采取防御型(W-T)发展策略,从而推动乡村经济高质量发展,以期全面实现乡村振兴战略目标。

乡村体育文化的新媒体传播与治理——基于“村超”的田野考察

新媒介深度嵌入乡村的生产生活,使乡村体育文化的传播发生重大变革,在治理层面出现机制与价值的转向。聚焦贵州“村超”这一媒介化的乡村体育赛事,采用深度访谈法,剖析其媒介传播与治理实践,发现普通村民作为参与主体的能动性、内生型组织主体的整合与团结效能以及政府作为责任主体的规制与引导,是“村超”在新媒体环境中赢得广泛关注的重要因素。进而归纳提出媒介化机制影响下内生性乡村文化治理的框架,指出村民个体文化主体性的彰显、村庄共同体组织性的激活以及内生型的地方文化传统是乡村体育文化治理潜能得以发挥的三个关键方面。

贵州“村超”出圈的传播策略及启示

继2022年贵州台江“村BA”火爆之后,2023年贵州榕江“村超”又一次出圈。把乡村体育赛事打造成为全国知名的现象级超级IP,贵州的探索和实践引发了全网的关注和思考。贵州“村超”出圈的传播策略主要包括:用户下沉策略下的赛事创新、短视频平台网络直播的流量助推和官民携手共创的多元主体传播。“村超”的出圈得益于群众、政府和媒体各方的联动,通过深挖本土文化,打造“村超”IP,达到以赛事带动文旅,共同助推乡村振兴的目的。

流媒体赋能体育新闻传播实践研究——以贵州“村超”为例

贵州“村超”利用流媒体技术的优势,在复刻赛场、呈现体育精神的同时,完善对话交流机制,通过构建全民参与的传播体系,改变了传统体育新闻的传播样态,成为2023年度最受关注的体育新闻。以贵州“村超”为例,通过分析流媒体赋能体育新闻传播的破圈逻辑,结合贵州“村超”的新闻传播实践做法,提出相关启示。

贵州“村超”与冰雪旅游协同创新发展研究

随着人们生活水平的提升和旅游消费的升级,冰雪旅游逐渐成为冬季旅游的热门选择。同时,随着乡村振兴战略的提出,乡村体育赛事受到越来越多的关注。在此背景下,本文探讨贵州“村超”与冰雪旅游协同创新发展的可行性,论证贵州“村超”与冰雪旅游协同创新发展的必要性,构建贵州“村超”与冰雪旅游的协同创新发展模式,建立贵州“村超”与冰雪旅游协同创新发展的机制,并提出贵州“村超”与冰雪旅游协同创新发展的对策,以期为贵州乡村体育事业和冰雪旅游产业高质量发展提供重要的理论参考和对策建议,进而促进“十四五”时期贵州经济的可持续发展。

融媒行动者在文化数字化网络中的作用研究——基于贵州“村BA”“村超”火爆出圈的分析

贵州“村BA”“村超”大型体育文化活动的火爆出圈,不仅受到全国观众的广泛好评,还吸引了海外媒体的关注与报道,成为地方文化“走出去”以及推广地方文旅的典型案例之一。基于行动者网络理论,通过梳理参与构建贵州“村BA”“村超”传播行动者网络的各个行动者在两项村级体育赛事活动火爆出圈过程中的作用以及贵州“村BA”“村超”传播行动者网络构建的转译过程,分析并归纳以黔东南州融媒体中心为代表的地方媒体如何在该网络中发挥重要作用。

价值链模型下我国乡村体育赛事研究--以贵州“村BA”“村超”为例

贵州“村BA”“村超”的爆火,引发了社会的广泛关注与深入思考。以两项赛事为研究对象,借鉴波特价值链模型,构建了“村BA”“村超”的价值链模型,进而从需求产生、组织运营、政策条件、文化氛围等方面分析了赛事的核心竞争力。两项赛事的价值主要体现在赋能体育产业融合发展,助推乡村振兴,以及促进群众体育与竞技体育协调发展等方面。两项赛事的成功具有重要的启示意义,认为我国的乡村体育赛事发展需要政府发挥主导作用,提供政策支持与保障;坚持以人民为中心,满足乡村居民体育需求;加强赛事组织管理,切实保障赛事品质;打造特色赛事IP,积极推进融合发展。

共情传播:贵州“村超”出圈的策略及效应

贵州“村超”出圈,成为现象级的乡村嘉年华文化盛事,其出圈的过程是一个交流、沟通、传播的过程,是共同或相似的情绪、情感、态度、认知、思想等的形成、表达、传递、分享、扩散的过程,即是共情传播的过程。贵州“村超”之所以火爆出圈,其中一个重要原因便是卓有成效的共情传播。共情传播视角下,“村超”出圈的策略包括四个方面:整合多元的共情传播主体,选取激发共情的传播内容,选择合适的共情传播媒介,选用引发共情的传播话语。“村超”的共情传播引发了受众由知到情再到行,形成了一个完整的共情过程,催生了足球运动热潮,促进了民族团结,带动了榕江“超经济”。但是“村超”共情传播仍需进一步优化,需进一步将共情融入“村超”传播平台建设,用精准共情营造有利于“村超”的舆论环境,以共情议题提升“村超”品牌的议程设置能力,确保传播内容以情感人、以情动人,从而进一步助力“村超”持续发展。

民族地区体育赛事赋能乡村振兴的综合效应与实践路径——以贵州“村超”为例

实现民族地区乡村振兴是一项至关重要的任务。民族地区体育赛事以其独特的综合价值与多元功能,在乡村建设、产业发展及民俗文化等方面展现出不容忽视的综合效应。本文以民族地区体育赛事为切入点,以贵州“村超”为例,深入探究其在赋能乡村振兴过程中的综合效应、现实困境与实践路径。研究认为,民族地区体育赛事赋能乡村振兴根植于民本、技术、时代与共生的内生逻辑,具有推动、集聚及协同的综合效应。民族地区体育赛事赋能乡村振兴面临民俗文化淡薄,主体动力不足;赛事治理粗放,组织协同僵化;供需结构失衡,资源整合脱嵌;传播渠道狭窄,赛事赋能受限等现实困境。为此,基于协同治理理论,提出主体激励,挖掘民俗文化基因;价值重塑,加速组织协同创新;资源整合,推进农体文旅融合发展;渠道拓宽,扩大赛事覆盖范围的实践路径。

“村+”类体育IP促进乡村振兴的内在逻辑与实践研究——以贵州“村超”为例

运用文献资料、实地调查、专家访谈等方式,以文体旅融合发展为切入点,深入探究“村+”类体育IP对乡村振兴的内在逻辑,并以贵州“村超”作为个案分析,并挖掘“村+”类体育IP高质量发展对乡村振兴的价值,以期为乡村振兴提供贵州的实践经验。研究发现:“村+”类体育IP的“文体旅”融合发展模式推动了旅游产业的转型,打开了乡村旅游的新思路,实现旅游高质量发展;贵州“村超”为乡村振兴提供了成功经验,彰显了中国式现代化的贵州实践。经验启示:并不是所有的“村+”类体育IP都能出圈,各地需要根据自身实际情况,充分发挥地域资源禀赋、多元主体共治、搭载地方丰富多元的文化并坚持“文体旅”融合发展、重视宣传和引导、坚持人民至上,以实现其良性发展并促进乡村振兴。

自媒体短视频在区域形象建构与传播中的作用探析——以贵州“村超”为例

贵州“村超”赛事的破圈火爆,是区域形象构建的重要助力。纵观“村超”传播场域,自媒体短视频以其主体多元、内容差异、品类丰富的UGC模式,更好发挥出网络意见领袖的引流作用,延伸形象立体化符号,强化受众情感记忆。本文以贵州“村超”为例,分析自媒体短视频助力区域形象构建的作用与存在的问题,并提出解决策略,以推进区域形象构建传播场域的完善与进步。

乡村体育赛事可持续发展路径研究——基于贵州“村超”走红的内因分析

该文采用文献资料法和案例分析法,从符号互动理论的视角深入探究了我国乡村体育赛事的发展历程和现状,并剖析了贵州“村超”走红的内在原因。研究认为,“村超”能走红源于其具有强烈的自我身份认同、深厚的民族文化符号、基层性以及纯粹的赛事内容本质;社会互动在乡村体育赛事中的深度介入也是推动其发展的重要因素。在未来乡村体育赛事发展过程中,应强调文化塑造,打造具有本土性的特色民族文化符号;注意符号创新,坚持乡村高质量发展,助力乡村振兴新模式;重视符号融合,构建“体育+N”多层次发展的模式,全面助推乡村振兴。

基于程序化扎根理论的贵州“村超”媒介形象建构及其成因研究

研究基于主流媒体对贵州“村超”的新闻文字报道、新闻视频、期刊文章以及相关人员访谈资料文本,运用程序化扎根理论,通过开放性编码、主轴性编码和选择性编码,建构贵州“村超”的媒介形象理论模型,结合文本资料对贵州“村超”媒介形象成因进行分析,为我国乡村体育赛事发展提供建议。研究表明:贵州“村超”媒介形象为颇具风情的赛场、纯粹体育的竞技、全民参与的庆典与民族融合的踏歌。赛事的民族味、乡土味、群众味以及文化味是贵州“村超”媒介形象形成的主要成因。对我国乡村体育赛事发展的建议:1.整合优势资源,打造风情赛场;2.保持赛事乡土气息,举办纯粹的比赛;3.实现职能部门协同治理,保障人民当家作主权利;4.将赛事搭建成为交流平台,提升中华民族文化自信。

创新扩散理论视域下乡村体育赛事推广路径研究——以贵州“村超”为例

贵州“村超”彰显了中国式现代化的榕江实践,火爆全网的背后是赛事宣传推广的价值体现。基于创新扩散的理论视角,运用文献资料法、逻辑分析法、案例分析法等研究方法,在梳理贵州“村超”发展沿革的基础上,分析贵州“村超”的创新特征、传播渠道、时间过程和社会体系等创新扩散要素,凝练经验,从而提出我国各地乡村体育赛事的推广路径:敢于创新,因地制宜打造特色赛事;整合渠道,建立多元融合传播体系;推动决策,善用意见领袖与社交媒体;提供保障,基层政府营造支持环境。

乡村体育赛事助力铸牢中华民族共同体意识路径研究——以贵州“村BA”“村超”为例

“村BA”“村超”为代表的贵州乡村体育赛事以空间共聚、经济共融、文化共享、社会共治、心理共识等方式,在铸牢中华民族共同体意识领域取得了有效成效。但也存在在广泛关注中坚守赛事本色初衷所面临利益的冲突和挑战;欠缺活动空间丰富性和规范性阻碍着空间融合的可持续发展;大规模的赛事对当地生态文明建设提出更高要求;赛事的季节性对铸牢中华民族共同体意识物质基础的持久建设提出现实性考验等层面的问题。解决这些问题,应坚持走创新发展理念、协调发展理念、绿色发展理念、开放发展理念、共享发展理念等路径,让乡村体育赛事持续助力铸牢中华民族共同体意识。

乡村振兴视域下丽江市“村超”和“村BA”带动地方经济发展的思考

随着乡村振兴战略的提出和实施,各地都在积极探索有效的途径和方法,推动乡村经济的发展和农村社会的进步。丽江市作为中国西南地区的一个重要城市,在乡村振兴中肩负着重要的责任和使命。其中,“村超”和“村BA”作为乡村经济发展的重要组成部分,在促进地方经济增长、改善农民生活水平等方面具有重要意义。文章旨在基于乡村振兴视域下的丽江市,探讨如何充分发挥“村超”和“村BA”的作用,促进地方经济发展。通过对“村超”和“村BA”的发展理念和实践经验进行研究,进一步研究其在地方经济中的影响和贡献,并提出相应的优化建议,以期为丽江市乡村振兴提供参考和支持。

从贵州“村超”看民族文化传播特征与创新策略

文旅融合发展趋势下,优秀民族文化传承与传播面临着新的挑战和机遇。如何实现“破圈”,以建立乡村旅游品牌DNA和实现文化创新性转化、创新性发展是需要深入研究的课题。本文以贵州“村超”为研究案例,解读民族文化在“村超”空间媒介中的传播特征和效果,总结民族文化传播的创新策略,以掌握文化可持续发展和现代传播的方法。本研究可为其他地区文旅高质量发展提供有益的借鉴,尤其对于乡村振兴、文化传播和共同体建设等具有启示作用。

“村超”引领我国乡村体育赛事的发展经验与启示

本文采用文献资料法、个案分析法等研究方法,以贵州省榕江县“村超”为例,分析了“村超”给我国乡村体育赛事高质量发展带来的经验与启示。“村超”具有满足人们美好生活的需要、彰显乡村振兴卓越成效、推动乡村体育活动开展等丰富内涵。其火爆出圈的发展经验表现为:文体融合共赢,彰显赛事底蕴;群众高度认同,激发赛事活力;多元组合宣传,增强赛事影响;多产业齐发展,注入赛事动力。“村超”给我国乡村体育赛事发展带来的启示为:增强文化内生动力,构建原生态赛事体系;挖掘赛事内涵典范,塑造明星体育赛事;深化产业交叉融合,培育高质量产业体系;打造幸福宜居生态,提高乡村治理水平。

新媒体对乡村振兴的作用研究——以贵州“村超”为例

2023年5月悄然掀起一番足球热潮,贵州“村超”(乡村足球超级联赛)成为新的国民话题。当中,大众文化体育赛事和新媒体运营的成功结合,是贵州“村超”取得成功的关键,不仅能够快速加深贵州“村超”文化的社会化影响程度,提升传播效率和效果,还对我国其他地方文化产业的运营起到借鉴作用。本文从内容运营、新媒体赋能下的农业变革和新媒体文创电商产业园三个方面来研究新媒体对乡村振兴的作用,挖掘其中的独特之处和可借鉴之处,以期为其他地方旅游业的可持续发展,挖掘乡村多元价值,打造乡村特色文化品牌,助力乡村振兴提供借鉴和参考。