互联网时代乡村土味短视频出圈原因与影响探究——以抖音短视频“栓Q哥”为例

现代化的进程不断推动数字化社会的发展,抖音等短视频软件的流行降低了创作者的门槛,技术赋能让乡村群体拥有了表达自我的权利。土味短视频的创作主体多为农民,他们创作的短视频不但展演了狂欢,而且满足了受众的乡村想象。互联网时代,土味短视频的流行与频频出圈使出现在大众视野中的人群逐步趋向多元,人们可以透过手机屏幕看到平常可能没有机会接触到的、不同生活圈层的人们的生活。在这样的互联网环境下,土味短视频作为一种新的娱乐方式迅速走红,农民群体借助抖音短视频平台不断进行乡村书写与自我表达,农民的活力得到了空前释放。土味短视频多以一群原先并未被关注的农民为主角,挑战了主流的审美叙事,打破了来自精英视角的桎梏,掀起了一波又一波席卷互联网的“土味”潮流,用一个个多元而富有浓厚乡村气息的土味短视频展现了“下沉市场”群体的众生相,为农民群体提供了自我表达与展现的舞台。形形色色的创作者所散发出的个人魅力,使土味短视频的观众获得了新奇的体验,也带动了相关地区经济的发展及形象的宣传。抖音上“栓Q哥”的土味短视频爆火引人深思,文章以“栓Q哥”的土味短视频为例,探讨互联网时代乡村土味短视频出圈的多重原因,进而思考乡村土味短视频传播的影响。