新时代背景下“桂字号”品牌的传播策略研究——以柳州螺蛳粉为例

随着“一带一路”对外开放、粤港澳大湾区等的建设以及数字化、智能化的发展,我们已然进入了需“创新发展对外开放”的新时代。如何在新时代保持品牌活力成为亟待解决的问题。柳州螺蛳粉的成功为“桂字号”品牌传播提供借鉴。本文旨在分析柳州螺蛳粉的品牌塑造与传播规律,明晰其品牌传播路径,并结合新时代背景下的机遇与挑战,为“桂字号”的品牌传播提供发展策略。

“桂字号”特色农业品牌培育存在的问题及对策

广西是传统农业大省。近年来,广西坚持“前端抓好科技支撑、中间抓好生产组织、后端抓好市场营销”,实施品牌强农战略、“桂字号”系列品牌提升工程,集中讲好品牌故事,“三品一标”较快发展,品牌价值不断提升,品牌带动效应明显。但也存在品牌影响力总体不足,知名度、美誉度、忠诚度较弱等问题。为贯彻落实习近平总书记视察广西时的重要指示精神,建议建立完善自治区级“桂字号”特色农业品牌培育制度框架和政策体系,将“广西好嘢”作为广西“桂字号”特色农业品牌的集体商标、总体品牌、总体标识,持续打造以“广西好嘢”为总体标识的“桂字号”特色农业品牌,加快补齐“桂字号”特色农业品牌培育基础短板,切实加大“桂字号”特色农业品牌培育资金投入力度,着力提升“桂字号”特色农业品牌产品供应链现代化水平,不断增强广西农业现代化的核心竞争力。

地域文化元素在“桂字号”农业品牌设计中的应用

为打造地域特色鲜明、影响力高的区域农业品牌,地域文化元素对品牌设计的信息表达产生积极影响。分析了地域文化元素融入“桂字号”区域农业品牌设计现状和问题,探讨了地域文化元素的提炼转化和设计应用。通过结合“观物取象”设计理论,并运用“象”与“意”之间关系的转化,将地域文化元素提炼转化为视觉符号。旨在构建农业品牌形象,提升品牌价值。