乌克兰豪赌欧洲杯

2007年4月17日，当欧洲足球协会联盟（下称“欧足联”）主席普拉蒂尼出人意料地宣布乌克兰与波兰共同获得2012年欧罗巴洲足球锦标赛（即“欧洲杯”）的主办权时，乌克兰举国上下一片欢腾。

海外报纸“欧洲杯”漫画、图示报道解析

如何将四年一届的“欧洲杯”做得吸引眼球？在兼顾图片报道的前提下，欧洲报纸在漫画、图表、新闻图示等方面纷纷亮出新招。

从欧洲杯报道看报纸竞争手段的出新——以深圳报纸大打足球特刊牌为例

从上世纪90年代中期开始,随着国内外体育赛事的日益增多,体育报道越来越受到媒体的重视,媒体大打新闻战,使尽各种招数,开专栏、增频道、扩版面、挖人才、搞策划、赴一线、抢发稿,个中原因盖出于媒体生存和发展使然.当今新闻人越来越明白"受众是媒体的生命线"的真理,也非常明白日益壮大的球迷队伍是一个强大的受众群体,谁赢得了球迷谁就赢得了胜利,在新闻竞争中也就争得了主动.而体育新闻的精彩很大程度又体现在足球报道上,这些年来它呈现出一些新的特点:报道更快捷,现场感更强,内容更深刻,手法更多样,版面更好看,视像更美观.今年的欧洲杯自然又引发了一场新闻大战,深圳报业大打足球特刊牌就是一例.

埋伏式营销:品牌间的刀光剑影

今年“欧洲杯”活动期间，凡购买“喜力”啤酒的荷兰球迷都会得到一顶绿色帽子作为赠品。然而,球迷们进入体育场观赛时却被主办方要求摘掉帽子。因为，派发帽子属于一种“埋伏式营销”手段,即商家企罔不支付赞助费就在体育赛事中推广自己的品牌。“嘉士伯”作为“喜力”的竞争对手,支付了2100万美元才成为“2008欧洲杯”的赞助商。

体育大生意

北京时间7月11日凌晨，葡萄牙以1比0战胜了东道主法国队，首次夺得“欧洲杯”冠军。不知对于球迷来说，这个有几分戏剧性的大结局，算不算完美句号。但对于赛事举办方和赞助商们来说，历时四周的赛事已经产生了巨大的商业价值。

人事与关系

许舜英正式入驻中国奥美；品牌设计界两颗明星合并；鸿星尔克高调进军“欧洲杯”；Polo服装品牌援助美国队征战北京奥运；李奥贝纳助力鸿国国际提升品牌影响力；奥美互动中国助力尊尼获加推出广告主题漫画；好时食品计划增加广告投入；《广告主》杂志社与搜狐财经联合举办在线访谈；百度数字音乐联盟获千万广告订单；欧莱雅护肤广告涉赚侵权被起诉；美国法院裁定戴尔广告欺骗消费者。

践行一种价值观——《荣誉殿堂》创作随感

已经无法清晰地记起什么时候有了《荣誉殿堂》这个名字，最大的可能性是在2006年“世界杯”做完《豪门盛宴》特别节目之后。其实在那一年的最后一个月，为了报道多哈亚运会，还有一档特别节目短暂存在过，名字叫《荣誉亚洲》。再向前追溯，2004年的“欧洲杯”期间，一个原本用在杂志特刊上的名字——《豪门盛宴》被我们用在自己所理解的现场节目的尝试中。三个特别节目的名字一脉相承，四年间对于体育电视现场专栏节目的探索，到北京奥运会的落幕算是一个阶段性的终结吧。

从欧锦赛转播谈提供国际公共信号的规则

近年来，中央电视台承办了不少大型国际体育赛事的转播任务，积累了许多实践经验。特别是在2004年欧洲杯足球锦标赛的电视转播中，提供了足球比赛项目的国际公共信号。总结这次成功的经验，认真研究大型国际体育赛事中，电视机构提供国际公共信号的节目流程和图形字幕的创新理念、制作规则、技术特点等，对承办2008年北京奥运会的电视播出工作是大有益处的。

北京现代体育营销大摆豪门盛宴

作为四年一届的欧洲足球盛宴，欧洲杯吸引了全世界足球迷的广泛关注，也拉开了球迷狂欢的大幕。借助赛事，各大企业在炎炎夏日纷纷拉开欧洲杯体育营销大战，一时间，球场和车市，竞相擦出火花，精彩纷呈。如何在各大汽车厂商布阵“欧洲杯”棋局的营销环境中凸显创新，获取最多的关注，成为这个夏天品牌运营要解决的问题。

义乌全力打造世界“小商品之都”

送走“欧洲杯”，迎来奥运会，在义乌国际商贸城，无论是为欧洲杯制造小商品的生产商，还是为里约奥运会售卖纪念品的经营户，都赚得盆满钵满。700多万面小旗子，上百吨的胸章钥匙扣，上万个练习足球……根据庞大的订单生产的商品，源源不断地搭乘国际货运班列，从义乌到新疆出境。