智媒时代“水韵江苏”文旅品牌形象塑造和传播推广研究

“水韵江苏”作为江苏文旅总品牌,承担着展示江苏文化形象、提升江苏文旅知名度和美誉度的重要任务。经过多年的运营,“水韵江苏”宣传推广已形成江苏效应。但在智媒技术蓬勃发展的时代背景下,“水韵江苏”文旅品牌和受众感知之间存在着内容同质化、形象传播失衡,传播扁平化、流量转换度低等多方面挑战。为此,在基于用户的分析调查后,得出要实施精准化、数字化、参与化、年轻化的品牌构建策略,借助新理念、新技术、新创意,在品牌形象塑造和品牌传播推广上协调发力,“智造”江苏文旅新名片。