“沉默的螺旋”假说在互联网环境下的实证研究

关于传统大众媒体强效果理论的“沉默的螺旋”假说在互联网环境下是否依然适用 ?本文在问卷调查的基础上 ,结合社会心理学的视角 ,试图对“沉默的螺旋”假说的基本理论前提与核心概念进行实证研究。分析结果显示 ,“沉默的螺旋”并没有在网络空间里消失 ;同时鉴于网络传播的特质和我国现阶段网络媒体受众的历史阶段性特点 ,其表现方式也出现了相应的变化。

如何破解网络舆论中“沉默的螺旋”效应

“沉默的螺旋”：新媒体语境下的理论检视 20世纪70年代，德国学者诺依曼基于对德国议会选举的观察，提出了舆论形成与扩散过程中“沉默的螺旋”效应。这个理论从社会控制的层面，探讨了意见环境、群体压力对个体心理及行为的影响，即个体在发表意见的时候，出于对社会孤立的恐惧，倾向于主动或被动地选择屈从于多数派的声音和观点，这种屈从最终促成了公众舆论中优势意见“一面倒”现象。“沉默的螺旋”假说提出近50多年来，对于这一假说的实证和理论检验成为业界和学界一个经久不衰的课题。

“沉默的螺旋”在短信中的适应性初探

本文从手机短信的传播功能谈起,对"短信中是否也存在着‘沉默的螺旋’现象"这一问题进行分析,并得出如下结论:在"短信实群"中,"沉默的螺旋"现象依然存在,并且和现实生活中的差别不大;而在"短信隐群"中,由于社会孤立动因并没有消失,群力压力依然存在,但其强度相对减弱;因此,"沉默的螺旋"现象在短信中依旧存在,只是其存在方式发生了相应的改变。

微博传播中“沉默的螺旋”

德国学者伊丽莎白·诺依曼对舆论与大众传播的关系进行研究，提出了“沉默的螺旋”假说。根据诺依曼的观点，“如果人们觉得自己的观点是公众中的少数派，他们将不愿意传播自己的看法；而如果他们觉得自己的看法与大多数人一致，他们就会勇敢地说出来”。①“大众媒介通过关注多数派的观点来营造一种‘意见气候’从而影响和制约舆论，舆论的形成不是社会公众理性讨论的结果，而是‘意见气候’的压力作用于人们惧怕孤立的心理，