从“年度评选”看媒体“活动经济”

岁末年初，回忆和梳理过去的一年，总有一些场景让我们挥之不去，总有一些人物让我们牵挂感动，如是盘点新闻、评点人物的“年度评选”应运而生，这种“资源再生型”栏目，在节目活动化、活动节目化趋势的大背景下，无疑成为岁末年初的媒体大餐，烹饪出精彩的“年度评选”的盛宴是媒体的一次机遇和挑战。

“活动经济”打造媒体影响力

伴随新经济时代的到来，传媒业的竞争已日趋激烈。媒体影响力越来越成为人们关注的焦点。没有影响力的媒体是毫无价值的，更谈不上竞争力了。影响力的重要表现之一就是品牌。面对这种竞争格局，报纸的市场化操作、品牌化运作已成为自身提高综合竞争实力的必经之路，品牌是传媒的重要无形资产，活动策划则是报纸实施品牌运作的不可或缺的重要方式。“活动经济”已成了媒体一道吸引眼球的好风景、一处上佳的人造“资讯源”、一个赚钱的“好帮手”，能否成功地策划活动已经成了衡量一个媒体成功与否的重要标志。从经济效益方面来说，媒体也从活动中得到了更多的收益。

“活动经济”推动报业经营

在中国报业竞争经历品牌营销、创新与资源重组的大背景下，报业经营已成为报业资源整合的新战场，也成为报业赢利的新突破。

大活动促发大活力——中国电视媒体大做“活动经济”文章

当前中国电视媒体大有将节目活动化、活动节目化的发展趋势。活动中蕴藏着巨大的商机,而且各种类型的活动本身就是一种有限资源,电视媒体办活动能迅速提升其自身的整体品牌价值。在活动操作过程中,做好前期策划、实现创意能力与执行能力的有效链接、保证权威性、实施整合营销是关键。《华山论剑》和《2004中华大祭祖》是陕西电视台依托本地资源与国内外多家媒体联合互动,成功举办的两大电视活动,其运作思路和技巧为我们提供了诸多启示和思考空间。

做大“活动经济”提升媒体价值

把媒体的价值最大化．是一件说起来简单．做起来难的事情，尤其是在我们这个非市场化的传媒环境中。毫无疑问．媒体的传播力量，以及聚拢在这种传播力量周围的资源是有价值的，以常规的出版和播出换取的广告收益是这种价值的重要体现之一。但是，随着各媒体间竞争的加剧以及广告投放趋势的变化，有创意的活动和评选活动也正在成为一种非常重要的实现媒体价值的手段。

未来已来,迎接文化旅游新时代

目前，文化旅游产业发展到了一个新阶段。以前是观光旅游，强调拥有资源；现在进入到文化旅游阶段，这个阶段的特点是人为创造文化旅游产品来吸引游客，强调创意和创造，比如主题乐园、游乐园等。文化旅游还包括各种活动和体育赛事等，可以称为“活动经济”。