政务公众号:政治媒介化的中国式实践--以“浙江宣传”微信公众号为例

政务自媒体的出现是媒介化趋势的必然结果。从媒介化政治作为“可见性政治”的视角来看,政治媒介化的中国本土实践尚不充分。“浙江宣传”微信公众号作为浙江政宣系统的改革实践,为政治媒介化的中国式实践提供了某种范例。“浙江宣传”公众号由浙江宣传部门直接规划运营,具有特定的媒介规则,如资源配置、“把关人”规则、从“宣传”到“传播”的媒介思维。公众号实行四大策略:“说人话、切热点、有态度”的理念;寓教于乐的媒介叙事方式;在循环传播中实现意义增殖;从公众号到传统纸质书的延伸传播,在党和政府、公民之间搭建起民主化的桥梁,以公共讨论推动公众理性生长。因此,它在一定程度上澄清了公众对政治媒介化行为中“政治化妆师”角色的刻板印象,不断打破“塔西佗陷阱”的被动局面,为中国特色政治媒介化的探索提供了经验。

“浙江宣传”微信公众号标题的语言特点分析

近一年来,“浙江宣传”微信公众号频频出圈,受到外界广泛关注。“浙江宣传”之所以能在日趋激烈的新媒体竞争中横空出世、脱颖而出,原因是多方面的。文章从公众号的文章标题入手,聚焦标题的语言运用情况,探寻其成功背后的语言密码。文章采用定量统计与定性分析相结合的方法,收集整理了“浙江宣传”从2023年1月1日到6月18日,共发布的345条文章标题作为分析语料,从词语选用、句子类型、修辞手法、标点符号等方面,进行逐一的分析总结。总体来看,“浙江宣传”微信公众号文章的标题形式简短、语意凝练,语言风格简洁洗练,且不乏生动活泼、趣味盎然的标题;所有文章标题均以语言文字符号为主,不使用任何表情或其他各类符号。词语使用方面,擅长使用疑问词,也时常让重点词语在标题中重复出现,数量短语使用较多。句子方面,以简短的单句为主,大量使用疑问句,约有一半标题采用了非主谓句的形式。修辞手法方面,常用仿拟、比喻、拟人等修辞手法。标点符号的使用取舍有度,特点鲜明,仅双引号使用较多,其他标点符号的使用都很少,基本不使用句末点号。“浙江宣传”的文章标题坚持以文字表述为主,符号为辅,并不断创新话语风格,标题语言简洁凝练,醒目鲜活,让人印象深刻。

政务微信公众号“浙江宣传”的内容特征与传播策略

政务新媒体是连接政府与群众的重要渠道,也是建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局的重要环节。当前政务新媒体面临内容生产创新乏力,舆情治理理念、话语形态滞后,应对地区性风险能力不足等困境。“浙江宣传”是政务新媒体“出圈”的成功案例,研究使用内容分析法对“浙江宣传”微信公众号39篇文章进行分析并总结了“浙江宣传”三条传播策略,一是积极回应社会热点,二是大胆批评社会乱象,三是着力革新话语形态。研究认为,“浙江宣传”的传播策略对我国政务新媒体的发展具有借鉴意义,从运营层面来说,这三条策略具有可复制性。

提升法治宣传质与效的路径探析——以2023年检察日报社微信公众号189个“10万+”作品为例

开展法治宣传对提升人民群众对法律的认知和尊重、促进社会和谐稳定有着不可替代的作用。但由于法治工作的专业性,法治宣传容易演变成机械执行宣传任务,宣传效果不佳。本文以检察日报社2023年微信公众号作品为例,从内容生产的角度分析提升法治宣传质和效的路径。

刍议微信公众号在医院宣传工作中的应用

本文探讨微信公众号在医院宣传中的应用情况。文章从微信公众号发展背景、特点及其在医院宣传中的应用案例入手进行综合分析,揭示医院利用微信公众号进行健康知识普及、医患互动、品牌塑造等方面的巨大潜力,同时探讨了医院在实际操作中采取的多元化内容策略、互动交流手段及技术应用,展示出微信公众号实现信息快速传播、提高医院服务效率、增强用户粘性的有效途径,探讨了医院宣传中应用微信公众号所面临的主要挑战,并针对这些挑战提出了创新的解决策略。

媒体融合背景下我国计算领域科技期刊宣传推广现状调查分析——以OSID码及微信公众号使用为例

调查我国计算机领域科技期刊开放科学标识码(OSID码)及微信公众号的使用情况,分析OSID码及微信公众号应用中存在的问题,指出计算机领域期刊OSID码及微信公众号需要努力的方向,并对OSID码及微信公众号的应用提出建议,以更好地促进计算机领域科技期刊在媒体融合背景下的宣传与推广,推动期刊的多元化发展。

巧用微信公众号助博物馆展览宣传

利用微信公众号宣传是博物馆开展宣传工作的重要手段。现以洛阳民俗博物馆展览“镜像——家风家训专题展”为例,对利用微信公众号宣传博物馆展览的策略进行研究,简述展览全周期的宣传策略,并分析宣传效果,以期探索出博物馆展览宣传的新路径。

政务新媒体运营的模式创新与舆论宣传策略——以政务公众号“浙江宣传”为例

近年来,政务新媒体的涌现展现出政府对公共舆 情的关注,政府与公众双向互动成为可能。但部分政务新媒 体仍存在诸多不足,如内容质量参差不齐、缺乏创意性和针 对性等,难以引起公众的阅读兴趣与情感共鸣。而“浙江宣 传”公众号作为优秀政务新媒体中的典型代表,采取了多种 形式拓展自身。本文聚焦“浙江宣传”公众号的破圈与转变, 探讨其在个性特征、运营策略方面的亮点,并基于此提出政 务新媒体有效开展主流舆论宣传工作的建议。政务新媒体应 以国家主流思想和核心价值观为导向,提升用户个人信息素 养,关注舆论安全,推动舆论生态环境净化。

政务微信公众号“浙江宣传”的建设特色与启示

当前,随着微信用户规模不断增加,微信公众号数量与日俱增,微信公众号社会影响力也日益扩大。政务微信公众号作为权威信息的重要来源,受到越来越多受众关注,迎来重要挑战与发展机遇。文章梳理我国政务微信公众号亟须解决的问题,并重点聚焦于“浙江宣传”,深入探析政务微信公众号“浙江宣传”的建设特色与启示,为其他政务微信公众号发展提供参考。

欢迎关注《上海航天(中英文)》微信公众号

为了加强《上海航天(中英文)》数字化、网络化建设以及信息化管理,扩大刊物宣传力度,本刊现已开通微信公众平台。关注微信公众号后,读者可查阅期刊发表论文,进行文章检索;作者可随时查询自己稿件的处理状态,了解期刊最新发展动态;编辑部能更便捷地加强编者、作者和读者之间的交流,促进学术沟通,创建学术共同体,扩大《上海航天(中英文)》期刊的学术影响力。

浅谈医疗机构微信公众号的运营思路

微信公众号是医院官方自媒体平台的重要宣传窗口之一,提升微信公众号运行效能,创作出让受众喜闻乐见的文章,对提升医院宣传效果、树立品牌形象,有着十分重要的作用。为了进一步探讨医院微信公众号运营的必要性,为一般医院公众号运营提供思路,文章以扬州大学附属江都人民医院的微信公众号为例,研究分析公众号创作的思路和方法。

基于广西高校微信公众号实践的民族边疆地区高校网络宣传阵地建设策略研究

信息技术的发展使网络人人可用、全员媒体,网络正成为新的大众生活场和舆论场,对民族边疆地区高校的网络意识形态带来巨大机遇与挑战。高校网络宣传阵地建设关系到高校意识形态的安全与稳定,本文以民族边疆地区广西的高校微信公众号建设实践为例,紧密结合大学生的媒介使用情况调研,就如何提升民族边疆地区网络宣传阵地的传播力、引领力、影响力提出思考建议。

企业融媒体宣传及其品牌化建设探索——以“楚韵知音”微信公众号为例

融媒体宣传是各行业(企业)新闻宣传和信息传播的新模式和新课题。荆州市烟草专卖局(公司)以本企业融媒体平台为依托,以“楚韵知音”微信公众号和抖音号为渠道,建立了融媒体宣传体系,通过媒体融合、内容分类、特色运营和平台联动,实现了精准、广泛、高效传播。实践表明,企业融媒体宣传应体现行业(企业)的特征和要求,需要先进媒介技术支持、整合和优化运营流程要素、加强融媒体人才队伍建设、优化融媒体运营管理机制、强化融媒体宣传的品牌化运营。

高职招生宣传中微信公众号的使用及策略分析

在智能手机普及的当下,移动端微信App已成为年轻人获取信息的重要平台。高职院校如何充分发挥微信公众号的优势,成为共同探讨的热点话题。本文将从多个角度阐述微信公众号在高职招生宣传中的功能及优势,并对公众号在招生宣传中的运用现状进行分析,最后提出了一些新的思路,探讨如何将公众号与招生宣传有效结合。

透视中国之治:浙江现象与经验 《治理研究》微信公众号专栏约稿函

尊敬的作者和读者朋友:2003年7月10日,在浙江省委十一届四次全体(扩大)会议上,时任浙江省委书记习近平在总结浙江发展经验的基础上,全面系统地阐述了浙江发展的八个优势,提出了指向未来的八项举措,这便是引领浙江改革发展的“八八战略”。“八八战略”指引浙江实现由资源小省向经济大省、由外贸大省向开放强省、由环境整治向美丽浙江、由总体小康到高水平全面小康的历史性跃升,推动“五位一体”全方位提升,造就了持续20年全面发展的“浙江现象”。

微信公众号在国企宣传工作中的作用分析——以“中国石化长岭炼化微信公众号”为例

微信公众号于2012年8月正式推出,十多年的时间,微信公众号以传播速度快,互动性强,成本低,影响力度大,功能多元化等特点,已然发展成为移动用户端非常重要的信息接口。随着微信公众号的普及,国有企业可以更加有效地宣传自身的思想和品牌形象,从而获得更大的宣传效果。企业的宣传工作者也将发挥微信公众号优势扩大宣传影响力作为一门必修课题。本文以中国石化长岭炼化微信公众号为例,基于本公众号具体的运营实例及数据,讨论如何更好运用微信公众号做好国有企业宣传工作。

微信公众号如何做好活动类题材的宣传报道

为了探讨微信公众号如何做好活动类题材的宣传报道,本文首先概述微信公众号的活动类题材宣传报道,其次从策划与准备、内容撰写与设计、推广与传播以及效果评估与优化等方面,提出丰富的理论和实践经验。并针对微信公众号宣传报道面临的挑战,探讨应对的策略和方法。最后,总结主要的研究成果,并展望微信公众号宣传报道的未来发展趋势,以期为微信公众号活动类题材宣传报道提供实用的指导和参考。

解读新媒体语境下的“法言法语”——以微信公众号“浙江天平”为例

当前,新媒体已成为法治宣传的关键平台。为了更有效推广法治理念,培养法治意识,有关部门越来越强调用各种各样的新媒体技术手段赋能,点缀“法言法语”。浙江省高级人民法院微信公众号“浙江天平”,从“语势”“语料”“语种”三方面着手,打造顺应时代发展的“法言法语”,进一步展现浙江法院良好形象,推动法治精神的传播和深化。

浙江省高校学术期刊微信公众号现状调查分析及发展对策

为探讨浙江省期刊微信公众号的建设情况,提高其建设水平,选取浙江省普通本科院校主办的51种中文学术期刊,对其微信公众号的建设现状进行调研。研究结果显示,浙江省期刊微信公众号的建号比例尚可,建设水平存在两极分化现象,一方面,少数期刊微信公众号栏目设置合理、功能齐全、维护及时,推文内容丰富、附加价值大、内容进行了二次加工、推送频率高,用户服务意识强;另一方面,很多期刊微信公众号存在链接失效、信息陈旧、纸刊搬家、用户服务意识弱等问题。针对微信公众号的建设现状,提出“增强责任感、增强数字化意识、提高人员能动性、提高创新能力、提高服务水平”等对策。

高校官方微信公众号内容特征及影响力实证研究——基于首批重点建设的全国54个高校官方微信公众号WCI的数据分析

文章通过对纳入中宣部、教育部等部委首批重点建设的全国54个高校官方微信公众号及其推文进行全样本实证分析,根据相关指标量化评价其影响力,对不同类型推文的影响力进行比较,发现高校官方微信公众号的主阵地宣传和主渠道价值引领作用日益凸显,但校际之间、不同内容特征的推文影响力存在差异。高校需要积极推进新媒体环境下宣传思想工作的“空间转向”,把握好媒体话语发展的“元问题”和“主体间性”问题,调整运营视角,丰富营销策略,不断增强新媒体环境下高校官方微信公众号在宣传思想工作上的时代感和吸引力。