品牌运营视域下海上丝绸之路文化遗产对外交流策略

2017年4月20日,国家文物局在广州召开海上丝绸之路(以下简称“海丝”)保护和申遗工作会议,明确广州“海丝”申遗这一长期国家项目的牵头城市。这对广州开展“海丝”保护和申遗工作提出了新的要求。为打开当前“海丝”跨国申遗工作困局,要贯彻落实“一带一路”倡议部署,以“共商、共建、共享”为原则,促进文明交流互鉴,加强“海丝”沿线国家的人文交流。文章尝试以“海丝”文化对外交流推广工作为例,结合品牌运营的理论,尝试探讨将文化遗产培育成为国际文化品牌的策略,使其具有多样性、标志性,进而推进文化遗产的跨国申遗工作。