娱乐说服理论视角下健康类微信公众号的传播策略分析——以“深圳卫健委”为例

在健康中国建设背景下,健康传播工作扮演着重要的角色。深圳市卫生健康委员会的官方微信公众号“深圳卫健委”通过使用丰富的娱乐元素,将严谨的专业内容转化为生动有趣的娱乐教育信息,在健康传播领域取得了斐然的成绩。本文参照传播学学者EmilyMoyer-Gusé提出的娱乐说服理论,来分析“深圳卫健委”公众号的传播策略为何能够取得成功,并总结了制定健康传播策略的一系列经验,旨在助推健康传播事业高质量发展。

健康类政务新媒体运营与传播创新研究--以“深圳卫健委”公众号为例

本文基于移动互联网时代新媒体不断发展的背景,以“深圳卫健委”公众号为研究对象,深入研究发现该公众号通过简洁清晰的视觉形象呈现、实用贴切的主题内容呈现、幽默“萌”化的叙事形式、精准有效的用户运营等方式取得了良好的传播效果,体现了健康类政务号的传播功能与服务使命。研究得出用户至上的信念、务实的服务观念、独特的形象建构是健康类政务新媒体的运营基础,也是传播与运营的难点,须确保以上几点平衡才能实现政务服务型新媒体的创新与发展。

健康类政务新媒体叙事创新与功能价值探析——以“深圳卫健委”公众号为例

现如今,受众对于健康知识的需求愈发强烈,“深圳卫健委”公众号结合当下互联网用户的接受习惯与实际情况,用极具个性化的文本表述方式科普健康知识,收获众多忠实粉丝。本文从健康传播的角度分析该公众号文章的特性,发现其能够充分运用新媒体特性,带给受众更具趣味性和时效性的健康知识科普,实用性更强,便民服务更高效,并且具有正确的意识引导作用。同时,本文还指出该公众号充分发挥其作为健康类政务新媒体的职责和使命,在涵养健康生态、增强媒体人文关怀、加强舆论引导、塑造价值导向并凝聚社会共识方面体现出较高的社会价值,为其他健康类政务新媒体的建设和运营提供了新思路。

建设性新闻视域下健康传播实践研究

本文从建设性新闻理论与健康传播实践的适用性出发,以建设性新闻理论为分析框架,以“深圳卫健委”微信公众号为研究对象,采用内容分析法,论述“深圳卫健委”健康传播的建设性作用。并在健康传播的建设性模型框架下,进一步从知识、信念和行动层面上探讨健康传播的建设性价值向度。