政务公众号年轻化传播语态的创新与挑战——以“深圳卫健委”公众号为例

作为政务公众号“,深圳卫健委”采用年轻化传播语态赢得了广大读者的欢迎与喜爱。利用年轻化传播语态激发兴趣,削减枯燥感,引导互动,能在一定程度上促进政务信息的有效传播,但也有可能拉大数字鸿沟,偏离阅读本质,造成某些负面影响。政务公众号可尝试通过打造内部融媒矩阵、提供朗读音频链接、利用图像与视频凝练内容等措施,来改进、优化传播语态,推动政务信息的有效传播,助推全民阅读健康发展。

健康类政务新媒体运营与传播创新研究--以“深圳卫健委”公众号为例

本文基于移动互联网时代新媒体不断发展的背景,以“深圳卫健委”公众号为研究对象,深入研究发现该公众号通过简洁清晰的视觉形象呈现、实用贴切的主题内容呈现、幽默“萌”化的叙事形式、精准有效的用户运营等方式取得了良好的传播效果,体现了健康类政务号的传播功能与服务使命。研究得出用户至上的信念、务实的服务观念、独特的形象建构是健康类政务新媒体的运营基础,也是传播与运营的难点,须确保以上几点平衡才能实现政务服务型新媒体的创新与发展。

互动仪式链视角下政务新媒体的粉丝互动分析——以深圳卫健委公众号为例

政务新媒体具有公共服务和社交媒体的二元属性,是政府公共治理和舆论引导的重要平台。本文以互动仪式链视角的四要素分析深圳卫健委公众号的粉丝互动,为政务新媒体的运营发展提供参考。政务新媒体的未来发展应着眼于人情化内容生产、人格化信息传播、人性化功能定位,发挥政务服务和社会治理的效能。

健康政务微信的元传播层面实践探析——以“深圳卫健委”微信公众号为例

随着“健康中国”战略不断深入落实,健康政务新媒体成为卫生健康部门面向公众开展健康宣传和政务服务的重要平台。本文借助元传播这一理论工具分析健康政务微信“深圳卫健委”的创新传播策略,为政务健康微信的运营提供参照。分析发现政务健康微信可以从重塑传播关系框架、体裁适应与创新、元语言三大路径优化传播策略,提升传播效能,进而更好地开展公众服务、进行社会治理。

微信订阅号内容推送研究——以央视新闻、南方都市报、深圳卫健委、年糕妈妈和桃红梨白为例

近年来,微信公众号成为众多媒体及品牌自宣的重要渠道。微信新闻有超过6亿活跃用户,微信订阅号也超过1000万个,媒体无疑是其中最为活跃的一类。各类媒体如何选择推送内容?如何实现推送的精准性?如何在同质化现象严重的情况下找寻突破口?用户更容易接受哪类推送形式?……这些都是公众号运营者需要不断思考探究的问题。此外,传统媒体如何将原创内容更好地呈现在新媒体渠道、如何保持自我特色与推广公众号,也是值得学习的方面。本文以央视新闻、南方都市报、深圳卫健委、年糕妈妈和桃红梨白这五个微信订阅号为例,对不同类型媒体的新闻选择和推送进行研究。

地级市卫健委微信公众号健康科普传播效果的影响因素研究——以“健康临沂”为例

以“健康临沂”微信公众号为样本,分析健康科普文章传播效果的影响因素,探讨地级市卫健委微信公众号的运营策略。以“健康临沂”公众号为研究对象,应用Python3.7软件分析2023年4月1日—9月30日推送的所有文章,从中筛选出健康科普类文章并进行统计分析,分析内容包括是否头条、标题用语策略、标题句式、推送时间、阅读量等。结果显示,356篇科普文章中,头条位置文章为96篇(26.97%),平均阅读量为(4 435.37±420.49)次,阅读量“3 000+”的篇数为106篇(29.78%)。不同标题句式和推送时间的阅读量“3 000+”篇数的差异均具有统计学意义(P <0.001),头条文章相对于非头条位置文章更易获得“3 000+”的阅读量,“标题党”相对于“直序”更易获得“3 000+”的阅读量。研究认为,健康科普文章应设计“有内容、值得看”的标题,灵活安排推送时间,创新科普表现形式,增强健康科普的传播效果。

个人情感需求视域下健康类政务微信公众号“深圳卫健委”的传播策略

为研究后疫情时代新媒体健康传播的实践现状及未来发展路径,采取个案研究方法对深圳卫健委微信公众号“深圳卫健委”在疫情期间的健康传播进行分析,发现“深圳卫健委”从情绪共鸣引发受众兴趣,情景互动增强情感认同,同情共感满足角色期待这三大路径出发,打造卫生健康传播和政务宣传的“深圳样板”。