以“深夜发媸”为例分析时尚微信公众号的传播特征

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的即时通讯软件。随着微信使用人数的不断增长,公众号在各类媒体进行内容传播时发挥的作用不可替代。文章对时尚类公众号"深夜发媸"进行研究,对此类公众号出现的背景、传播的内容、特征及传播效果等几方面做出分析,并对此公众号存在的问题提出几点看法。

基于STP理论的自媒体品牌营销观察——以微信公众号“深夜发媸”为例

在新媒体蓬勃发展的浪潮中,为了能得到受众较多的注意力,争取较大的市场份额,各自媒体纷纷进行全面品牌营销,以期达到流量变现的效果。在时尚类自媒体中",深夜发媸"脱颖而出,成为品牌营销的典型成功案例。本文将基于STP战略理论的三个主要层面,对时尚微信公众号"深夜发媸"进行观察剖析,挖掘"深夜发媸"这一现象级产品做到了百万传播的深层原因及其品牌塑造过程,总结其爆点所在,并分析其目前的困境,得出其日后的进路,从而为同类甚至更多不同类型的自媒体运营提供借鉴。

时尚类微信公众号“深夜发媸”的时尚生产研究

随着新媒体的发展,媒介对于时尚传播的功能愈发明显。在时尚传播的新生态之下,时尚自媒体利用微信公众号打造了全新的时尚传播生产运营模式。文章尝试从时尚传播编码端出发,关注时尚信息生产并以个案分析的方式,针对“深夜发媸”微信微博公众号的时尚信息生产机制进行探究。