多模态话语分析视角下旅游网站外宣研究--以清新福建网英文版为例

以视觉语法和符际互补理论为理论支撑,以福建省清新福建网英文版为例,从概念意义、人际意义和构图意义来探讨网页语境中意义的构成框架,研究图像与文本在意义构建中"概念符际互补""人际符际互补""成分符际互补"的关系,分析网页中文本与图像等多模态符号的设计和协作。

接受美学视阈下“清新福建”外宣景介文本的改写——基于中外对比的分析

接受美学视阈下的中外旅游景介文本对比分析发现,“清新福建”英文外宣景介文本存在语篇信息不足、句型单一且句式复杂、选词生僻晦涩难懂三个层面上的问题。为进一步塑造和提升“清新福建”旅游形象,外宣景介文本的改写应以游客为中心,根据景点特征采取增加文本篇幅、增设加粗标题、长短句结合、以简单句和祈使句为主、避免生僻字、采用直接朴实的词汇和使用人称代词等改写策略,以满足游客的心理需求,实现游客的期待视野,构建生态、开放、红色、创新、人文、新奇的“清新福建”新形象。